Svaki povratak Kanjea Vesta na scenu je precizno režiran kulturni događaj, a najnoviji spot ne odstupa od pravila. Na internetu su se pojavili kadrovi koji pružaju još jedan provokativan i vizuelno raskošan projekat, momentalno pokrenuvši lavinu reakcija i spekulacija.
Tizer je propraćen jednostavnom porukom: „Ye said it’s time for a ‘KING’ music video“, uz emotikon krune. Međutim, prava priča krije se u priloženom video-snimku i fotografiji. Vizuelni materijal donosi sirovu, gotovo postapokaliptičnu estetiku. U jednom kadru, vidimo Kanjea kako sedi na belom tronu koji podseća na električnu stolicu, sa krunom na glavi, dok ga u pustinjskom pejzažu pod olujnim nebom okružuju dva policajca. Drugi kadrovi prikazuju dinamičnu scenu potere ili bekstva, sa Kanjeom u svetloplavom kabrioletu marke Mustang, okruženim ljudima u belom i masivnom eksplozijom u pozadini. Čitav klip od 60 sekundi odiše filmskom produkcijom, sa stilizovanim koloritom i usporenim snimcima koji grade narativ pun tenzije.ž
“Ludi kralj”
Reakcije, kao i uvek kada je Kanje u pitanju, bile su brze i polarizovane, ali pre svega obeležene ogromnim iščekivanjem. Vizuelni identitet spota jasno aludira na njegovu kontroverznu personu „ludog kralja“, arhetip provokatora koji je Vest godinama gradio i sada ga ponovo uspešno reaktivira.
Sudeći po energiji isečka, može se očekivati da će finalni proizvod podeliti internet – dok će jedni voditi žustre debate o simbolici i provokacijama, drugi će pesmu i spot konzumirati bezrezervno. Upravo u toj tenziji Kanje je često u svom najkreativnijem izdanju. Ovaj tizer nije samo najava novog spota, već i statement komad koji postavlja scenu za ono što bi moglo postati još jedno poglavlje u kompleksnoj karijeri muzičara koji konstantno redefiniše granice pop kulture.