Daniela Bucalo, marketing ekspert, već decenijama oblikuje vizuelne i komunikacione strategije brendova iz različitih industrija u Srbiji. Kao suosnivačica i umetnička direktorka agencije Smart Agency, posvećena je kreiranju inovativnih i strateški promišljenih rešenja u dizajnu i brendiranju. Njena karijera obuhvata više od dve decenije iskustva na ključnim pozicijama u renomiranim firmama, pri čemu se istakla kao lider u kreativnim industrijama.
Daniela Bucalo je diplomirala na Fakultetu primenjenih umetnosti u Beogradu, gde je stekla zvanje mastera umetnosti (MA) iz grafičkog dizajna. Profesionalni put započela je kao art direktorka u kompaniji Zepter International, da bi kasnije stekla značajno iskustvo na liderskim marketing pozicijama u vinskoj industriji do osnivanja agencije.
Od 2008. godine je postala partnerka i suosnivačica marketing agencije Smart Agency, agencije koja je počela svoj rad po principu “butik modela”, omogućavajući posvećenost specifičnim industrijama i klijentima, da bi se kasnije proširila i postala full service marketing agencija koja radi za značajan broj internacionalnih, regionalnih i nacionalnih klijenata. Njen radni pristup odlikuju kreativnost, posvećenost detaljima i duboko razumevanje potreba klijenata, čime je stekla ugled jednog od vodećih eksperata u oblasti vizuelnih komunikacija i marketinga u regionu.
Da li ste više jutarnji ili noćni tip osobe i kako izgleda vaš idealan dan?
Definitivno jutarnji, ali na svoj način. Volim ceo jutarnji ritual- od prve kafice, neužurbanog spremanja za posao, laganog upliva u dnevnu rutinu- jer znam da je to poslednje “lagano” za taj dan…
Idealno jutro mi je, naravno, ono koje počinje uz miris mora i potpuno bez žurbe i obaveza. Buđenje sa mojom porodicom, rad iz letnje „remote“ kancelarije (poznatije kao plaža) i završetak dana uz svež morski ulov u omiljenom restoranu u Grčkoj. Ali, kao i sve što je idealno i ove moje idealne jutarnje rutine su ograničene na nekoliko nedelja godišnje.
Koja je najvažnija lekcija koju ste naučili o sebi tokom karijere?
Da je intuicija moćan alat i da je slušam. Nije svaki savet zlata vredan, svaka prilika prava i svaki kompromis nužan. Naučila sam da prepoznam kada treba da stanem, kada da se borim, a kada da odmahnem rukom i nastavim dalje, što u prevodu znači imati slobodu u životu, bilo to poslovnom ili privatnom. U tome mi pomaže i okruženje, jer raditi sa ljudima koji dele istu strast i energiju, kao što je slučaj kod nas u Smartu, znači imati vetar u leđa, ali i oslonac kada treba da presečeš i doneseš pravu odluku.
Koje su najvažnije lekcije koje ste naučili o liderstvu tokom godina?
Da ono nije u tituli, već u odgovornosti. Da dobar tim ne treba da bude refleksija mene, već mozaik različitih talenata, da se poštovanje ne zahteva, već gradi, i to doslednošću, poverenjem i spremnošću da saslušaš, čak i kada misliš da već znaš odgovor.
Smatrate li sebe snažnom ženom i u čemu leži vaša snaga?
Smatram, ali ne u onom kliše smislu „sve mogu sama“. Moja snaga je u tome što nakon ovoliko godina iskustva znam šta želim, kada da tražim pomoć i kada da kažem „ne“. U tome što sam naučila da balansiram i da se ne grizem ako nije sve ispalo onako savršeno kako sam ja to zamislila (ovo poslednje i dan danas vežbam da primenjujem). Velika je pomoć što sam deo tima gde se svakodnevno prepliću kreativnost, humor i ludilo snažnih žena, i to u najboljem smislu te reči. Radni dan nam nekad liči na afterwork, pa tu pozitivnu energiju prenosimo i na sve projekte koje radimo, a rezultati budu pun pogodak!
Jeste li hedonista, u čemu uživate ovih dana?
Da, definitivno sam hedonista, ali više kvalitetan nego kvantitetan. Ne volim kad je previše svega, već uživam u onome što stvarno volim. Biram dobar zalogaj, putovanja koja nisu turistička, već ona koja omogućavaju novi ritam života, vino ne pijem na brzinu, već se trudim da uživam u svakom gutljaju, a najvažnije je što biram ljude s kojima mogu biti potpuno svoja, ali da uvek imamo nove teme za razgovor.
Koje životne vrednosti su vam najvažnije i kako ih primenjujete, kako u poslu, tako i u svakodnevnom životu?
Poštenje, lojalnost i sloboda. U poslu to znači biti fer prema ljudima i ne raditi ništa iza čega ne možete odgovorno stati. Dok u životu biram odnose koji su iskreni, nasuprot onih koji su korisni.
Trudim se da i na svoje dete prenesem ove vrednosti, a i da u isto vreme od nje naučim neke nove, jer bez svakodnevnog učenja, nema napretka ni na jednom polju u životu.
Pošto nam se rubrika zove “afterwork,” šta radite kad ne radite i kako se opuštate?
Uživam (kad mi obaveze van posla to dopuste). Nekad to znači izležavanje kod kuće, nekad boravak van zemlje, a nekad druženje sa porodicom i bliskim ljudima. Nemam univerzalni recept koji primenjujem, ali kroz život sam naučila jedno – ne živim da bih radila, već radim da bih mogla da živim kako želim.
Za dobar afterwork potrebno je…
Ljudi s kojima se smeh podrazumeva, atmosfera u kojoj zaboravim na obaveze i priče zbog kojih ni ne pomislim da pogledam na sat, a kad bolje razmislim, u Smartu se to nekako podrazumeva, bio to sastanak sa klijentom ili razmena ideja na piću posle radnog vremena, znaš da ćeš izaći sa novim idejama, ambicijom i osmehom.