Na Filmskom festivalu u Veneciji Armani nije samo još jedno veliko modno ime na crvenom tepihu. Od odela Richarda Gerea u filmu „American Gigolo“ do haljina koje danas nose najveće zvezde, veza ove italijanske kuće sa filmom traje gotovo pola veka. Na 83. izdanju festivala ona je možda vidljivija nego ikada — i prvi put se nastavlja bez čoveka koji ju je započeo.
Postoje modne kuće koje oblače filmske zvezde, a postoje i one koje su uspele da postanu deo samog jezika filma. Giorgio Armani pripada ovoj drugoj kategoriji.
Dovoljno je vratiti se u 1980. godinu i filmu American Gigolo. Richard Gere vozi kabriolet kroz Los Anđeles, njegova garderoba je opuštena, luksuzna i gotovo nehajno savršena: mekani sakoi, neutralne nijanse, lan i krojevi koji ne izgledaju kao da su napravljeni da impresioniraju, a ipak rade upravo to. Odeću je potpisivao Giorgio Armani, tada relativno mlada kuća, osnovana svega nekoliko godina ranije.
Film je postao jedna od najvažnijih modnih referenci osamdesetih, a Armani je preko noći pokazao koliko garderoba može da učestvuje u građenju filmskog lika. Nije u pitanju bio klasičan kostim koji privlači pažnju sam za sebe, već nešto mnogo sofisticiranije: odeća je objašnjavala ko je Gereov Julian Kaye pre nego što bi on išta rekao.
Upravo je tu počela veza koja će narednih decenija učiniti Armani gotovo sinonimom za filmsku eleganciju.
Armani i film nikada nisu bili slučajna kombinacija
Posle American Gigolo, Armani se sve češće pojavljivao tamo gde su se moda i film preklapali. Njegov prepoznatljivi tailoring postao je deo vizuelnog identiteta filmova poput The Untouchables, Goodfellas i The Wolf of Wall Street, ali još važnije — postao je omiljen među glumcima kada izađu iz filmskog kadra i zakorače na crveni tepih.
Armani je razumeo nešto što će kasnije postati ključ čitave celebrity modne industrije: crveni tepih nije samo mesto na kojem se pokazuje haljina. To je produžetak filma, imidža glumca i trenutka koji može ostati zapamćen decenijama.
Zato njegovo prisustvo na Filmskom festivalu u Veneciji danas ne deluje kao klasično sponzorstvo. Deluje gotovo institucionalno.
Na ovogodišnjem, 83. izdanju festivala, Armani je svuda. Na čamcima koji prevoze goste kroz Veneciju, na crvenom tepihu ispred Palazzo del Cinema, na licima glumica koje nose Armani Beauty, na privatnim večerama, zabavama i, naravno, na zvezdama koje za svoje najvažnije festivalske trenutke biraju upravo ovu kuću.
Kendall Jenner pojavila se u arhivskoj Giorgio Armani haljini iz kolekcije jesen/zima 1995, dok je George Clooney prilikom primanja Zlatnog lava za životno delo nosio Armani smoking. Gotovo da nije mogao ni da izabere nešto drugo.
Prva Venecija bez Giorgia Armanija
Ovogodišnje izdanje festivala nosi i sasvim drugačiju težinu.
Giorgio Armani preminuo je tokom poslednjih dana prošlogodišnjeg festivala, pa je ovo prva Venecija bez dizajnera koji je toliko dugo bio jedan od njenih najprepoznatljivijih modnih protagonista.
Ipak, njegova estetika nije nestala sa Lida.
Naprotiv, čini se da je prisutnija upravo zato što sada postaje nasleđe koje kuća mora da nastavi da razvija. Armani Beauty devetu godinu zaredom ima ulogu zvaničnog beauty sponzora festivala, dok Armani Cinema Club okuplja glumce, modele i nova lica industrije.
Među njima su Jonathan Bailey, Sydney Sweeney, Nicholas Galitzine, Madisin Rian i brojna druga imena koja predstavljaju novu generaciju filmskih zvezda.
To je možda i najbolji pokazatelj koliko je Armani pažljivo gradio svoju vezu sa kinematografijom. Ona nikada nije zavisila samo od nostalgije za starim Holivudom.
Armani želi da bude prisutan i tamo gde se sledeća verzija Holivuda tek stvara.
Lepota koja funkcioniše kao filmsko svetlo
Čak se i filozofija Armani Beauty oslanja na filmski jezik.
Globalna makeup umetnica kuće Hiromi Ueda opisuje njihov pristup kao „dramatičnu jednostavnost“. Ključ nije u tome da šminka potpuno transformiše lice, već da se razmišlja o svetlu — gde ono pada, koji delovi lica ostaju blistavi, a koji u senci.
Drugim rečima, gotovo kao da se šminka lice za kadar.
Ueda kao inspiraciju navodi filmove u kojima su boja, atmosfera, kompozicija i fotografija jednako važne kao sama radnja. Za Armani Privé kolekciju jesen/zima 2025. inspiraciju je pronašla i u skulpturalnoj eleganciji Marlene Dietrich, dok među rediteljima posebno izdvaja Hirokazua Kore-edu i njegovu sposobnost da pronađe lepotu u običnim, tihim trenucima.
Ta ideja veoma precizno opisuje i samu Armani estetiku.
Nikada previše. Nikada očigledno. Nikada bez kontrole.
Model Vittoria Ceretti, jedna od ambasadorki Armani Beauty, govori i o tome da šminka često postaje početna tačka u stvaranju lika pred kamerom — bilo da je u pitanju fotografisanje ili izlazak na crveni tepih. Beauty look tako prestaje da bude samo završni detalj i postaje deo storytellinga.
Ponovo — film.