Za Lagerfelda modna pista bila je pozornica, postament ideje, ambijent u kojem se Chanelova vizija širila daleko izvan granica mode. Tokom gotovo četiri decenije na čelu kuće, Karl Lagerfeld je stvarao čitave svetove, od aerodroma i supermarketa do alpskih sela pod kupolom Grand Palaisa. Njegovi set dizajni bili su deo narativa – komunikacija sa publikom, precizno režirana sa ciljem reflektovanja duha brenda i jednog vremena. Lagerfeld je znao kome se Chanel obraća. Njegova estetika oslanjala se na prepoznatljive kodove brenda koje je neprestano obnavljao, dopunjavao, pretvarao u kulturne događaje. Razumeo je Chanel ne kao relikviju prošlosti, već kao sistem u kome se luksuz, ironija i trend prepliću. I u tome je bio nenadmašan.
Može li Chanel ponovo da govori jezikom vizije, a ne samo luksuza?
Kada je 2019. preminuo, mnogi su očekivali da njegovo mesto zauzme neko ko će doneti novu dinamiku. Virginie Viard, njegova dugogodišnja saradnica, izabrana je za naslednicu, ali već tada su kritike bile podeljene. S jedne strane, Viard je znala Chanel “iznutra”, ali sa druge, njen rad je delovao tiho, bez ambicije da ide dalje od formule. Iako je pod njenim vođstvom brend zabeležio rast prodaje, publika nije bila zainteresovana za kolekcije koje su sve više ličile jedna na drugu. Spektakl je izostao. Nije bilo scenografija koje menjaju logiku prostora, niti trenutaka koji ostaju u kolektivnoj svesti. Viard je radila disciplinovano, ali bez one vrste prepoznatljivog autorskog potpisa koji Chanel, kao kulturni entitet, zahteva. Čak i oni koji su priželjkivali njen odlazak, sada sa nelagodom posmatraju vakuum koji je ostao.
Dolazak Matthieua Blazyja, najavljen početkom 2025. godine, dočekan je sa pažnjom ali i oprezom. Njegov rad u kući Bottega Veneta pokazao je duboko razumevanje zanata i savremenog izraza, ali Chanel nije brend koji trpi tišinu. Potrebna je vizija koja zna kako da spoji istoriju sa aktuelnim momentom, da kreira uzbuđenje bez oslanjanja na nostalgiju. Lagerfeld je to umeo. Pitanje je da li Blazy zna kako se Chanel “izgovara” danas – i da li će imati prostor da postavi novu gramatiku.
U vremenu kada modne kuće sve češće liče jedna na drugu, neizbežno je da Chanel mora postati simbol razlike. Ne kroz luksuz, već kroz stav. Set dizajn je bio metafora Lagerfeldove filozofije – modna revija kao ideja, kao događaj, kao znak vremena. Ukoliko Chanel želi da ostane relevantan, moraće da vrati tu sposobnost da stvara značenja. I da ih prenosi jasno, precizno, neizbrisivo.