The Ordinary, poznat po minimalističkim i pristupačnim proizvodima za negu kože, iznenadio je javnost prodajom kartona jaja po ceni od 3,37 dolara u svojim prodavnicama u Njujorku. Ovaj marketinški potez, osmišljen u saradnji sa gerilskom marketinškom grupom MSCHF, imao je za cilj da skrene pažnju na visoke cene i nestašicu jaja na tržištu.
Kupovina jaja po pristupačnoj ceni proteklih nedelja bila je skoro nemoguća zbog epidemije ptičjeg gripa. Cene su naglo skočile nakon što su milioni kokošaka zaraženi. Od tada su Njujorčani u krizi, pa su se dosetili raznih kreativnih načina da nabave jaja. A onda se u priču uključio i The Ordinary s rešenjem za jeftinija jaja. Da, dobro ste pročitali, u pitanju je The Ordinary – brend za negu kože.
Kome trebaju jaja?
Očigledno svima. „Čuli smo da Njujorku trebaju jaja”, objavio je brend na svojoj Instagram stranici uz fotografiju kartonske kutije s jajima obeleženim njihovim logotipom. Trebaju jaja i Srbiji, dodaćemo, ali za to još nisu čuli. Možda neko drugi hoće. Inače, samo tokom vikenda, The Ordinary je prodavao deset jaja po ceni od 3,37 dolara u svojim prodavnicama u četvrtima Nolita i Peta avenija. I jaja su planula. Dok su neki ovo videli kao odličan marketinški potez, drugi nisu bili nimalo impresionirani. I možda su u pravu, jer sve deluje kao PR trik, a činjenica da je The Ordinary u objavama označavao brend MSCHF dodatno potvrđuje tu teoriju. Iako je primarni cilj bio da se obezbede pristupačne namirnice, neki smatraju da je neobično – pa čak i pomalo tužno – da kozmetički brend mora da se upušta u ovakav potez.
Kakvu poruku šalje The Ordinary ovim potezom?
Javnost je zaista podeljena, a mnogi se slažu da, iako postoji mogućnost da će ovaj potez koristiti onima kojima su cene nedostupne, postoji i zabrinutost da će ovo postati još jedan estetski rekvizit za bogate influensere. A to je daleko od originalne misije brenda. I ljubitelji The Ordinary brenda, koji se identifikuju s veganskom i etičkom filozofijom kompanije, bili su zatečeni i razočarani ovim korakom. Očekivali su konzistentnost u poruci koju brend šalje, a ovakav potez izazvao je pitanja o tome da li se brend zaista drži svojih principa u vreme ekonomskih izazova.
Paradoks u modernom brendiranju
Ova inicijativa, koja se na prvi pogled čini kao isključivo viralni marketinški trik, nudi i dublji uvid u aktuelne društvene i ekonomske izazove. Naime, The Ordinary nije samo reagovao na rastuće cene jaja zbog epidemije ptičjeg gripa i inflacije, već je istovremeno pokušao da istakne paradoks u modernom brendiranju. Naime, brendovi, koji su prvobitno fokusirani na specifične proizvode i filozofiju (u ovom slučaju veganski i cruelty-free proizvodi), izlaze iz svoje zone komfora kako bi ponudili rešenje za šire socijalne probleme. Dok neki vide ovu akciju kao iskren pokušaj da se olakša teret potrošačima koji se bore s rastućim cenama osnovnih namirnica, kritičari upozoravaju da ovakav pristup može dovesti do gubitka autentičnosti i narušavanja poverenja brenda među njegovom osnovnom publikom.
Dok se javnost i dalje deli između onih koji prepoznaju inovativnost u ovoj akciji i onih koji je doživljavaju kao samo još jedan pokušaj privlačenja pažnje, jasno je da ovakva akcija još nije viđena u svetu kozmetike. Očekuje se da će se diskusije nastaviti, a da li će ovaj eksperiment ostaviti dugoročan pozitivan trag na imidž brenda, ostaje nam da vidimo.