U trenutku kada se modna industrija sve intenzivnije oslanja na sopstvenu istoriju, brend Jimmy Choo otvara vrata svojih početaka kroz novu kapsula kolekciju pod nazivom The Archive: 1997–2001. Reč je o pažljivo kuriranom izboru modela iz prvih pet godina postojanja brenda – perioda koji je definisao njegov estetski i simbolički identitet.
Kolekcija uključuje siluete koje su tada predstavljale prekretnicu u dizajnu obuće, a danas se posmatraju kao ključni modni artefakti kasnih devedesetih i ranih dvehiljaditih. Među njima se nalazi i model koji je postao deo popularne kulture zahvaljujući seriji Sex and the City i čuvenoj rečenici glavne junakinje Carrie Bradshaw: “I lost my Choo!”
U vremenu kada se novi trendovi smenjuju izuzetnom brzinom, Jimmy Choo podseća da istinska želja i kvalitet ne podležu sezonskoj potrošnji. “The Archive” nije kolekcija koja teži nostalgičnom efektu, ona pozicionira dizajn iz prošlosti kao i dalje aktuelan, relevantan i poželjan. Ova edicija oslanja se na prepoznatljive elemente stila: šiljate potpetice, visoki sjaj, remenčiće ukrašene kristalima i čistu siluetu koja je jednako prisutna na modnim pistama i u svakodnevnom životu savremene žene. Povratak modela iz ovog perioda u skladu je sa širim kulturološkim trendovima koji favorizuju povratak arhivskih komada, ali i sa potrebom tržišta za predmetima koji nose narativ i vrednost.
