Kada je Yves Saint Laurent napustio Dior i odlučio da pokrene sopstvenu modnu kuću, znao je da mora da se okruži najboljima kako bi uspeo. Upravo zato je zamolio jednog od najmodernijih dizajnera tog vremena da stvori ono što će postati osnova brenda. A.M. Cassandre je bio jedan od najuticajnijih autora plakata 20. veka. Za doslednost, legendarni dizajner, osmislio je prepoznatljivi logotip. Logo ne predstavlja samo sam brend, već i sve ono za šta se on zalaže. Upravo to ga čini ne samo dobrim, već izuzetnim logotipom. Na prvi pogled, logo je gotovo varljiv – izgleda krajnje jednostavno i minimalistički. Čist, ali snažan. Slova su blago nagnuta, bez razmaka između delova imena, što stvara kompaktnu celinu.
Nakon smrti osnivača, brend je dugo tragao za novim identitetom. Različiti menadžeri su isprobavali razne pravce. Ipak, 2012. godine Yves Saint Laurent postaje jednostavno Saint Laurent i fokus stavlja na ready-to-wear. Redizajn nije retkost kad brend prolazi kroz veliku transformaciju.
Saint Laurent nije usamljen u izboru smelog, sans-serif logotipa. Takva verzija naglašava modernu, čistu estetiku koja se često vezuje za luksuzne kuće. Ispod se, u serif fontu, pojavljuje reč Paris. Klasična crna boja dodatno podvlači taj minimalizam. Ipak, ovaj redizajn i nije bio najoriginalniji. Mnogi luksuzni brendovi odlučili su se za sličan pravac poslednjih godina, a pritom su izgubili onaj duh profinjenosti koji je Cassandre uneo 1960-ih.
Između arhive i savremenog
Saint Laurent sada izgleda kao da polako napušta taj moderni „Saint Laurent Paris“ logotip koji je Hedi Slimane uveo 2012. godine. Ovaj klasični tipografski potpis povremeno se vraćao u kampanjama još od 2022, ali poslednjih godinu dana postao je glavni znak prepoznatljivosti.
Ovaj povratak vintage estetici savršeno se uklapa u viziju Anthonyja Vaccarella. U poslednjim sezonama Vaccarello se sve više oslanja na arhivu kuće, reinterpretirajući je u savremenom duhu. Za razliku od Chanelovog logotipa koji počiva na dupliranju i inverziji slova, Yves Saint Laurent monogram prepliće slova, u profinjenom fontu sa diskretnim serifima. Ovaj monogram i dalje se koristi na odeći, aksesoarima, pa čak i na zvaničnom sajtu.
Ovom promenom Saint Laurent šalje jasnu poruku. Povratak originalnom logotipu nije samo nostalgija, već potvrda vernosti istinskom DNK kuće. Povratkom korenima, brend pokazuje da elegancija i duh Yvesa Saint Laurenta mogu da se osveže i prilagode savremenoj modi, ali da zadrže suštinu.
Kako ne znaju svi šta znače slova YSL, brend je zadržao i potpis-logotip, koji jasno ispisuje ime osnivača. I danas, ovaj detalj dokazuje snagu klasičnog vizuelnog identiteta – simbola koji nadživljava trendove i nove interpretacije.