Nakon što je osvojila tržišta u Americi i Velikoj Britaniji, Hailey Bieber ne planira da uspori. Njen bjuti brend Rhode, poznat po minimalističkom pristupu nezi kože, sada zvanično stiže u kontinentalnu Evropu kroz ekskluzivno partnerstvo sa Sephora prodavnicama.
Kada je Rhode lansiran sredinom 2022. godine, mnogi su ga videli kao još jedan celebrity brend na već prepunom tržištu. Ipak, Hailey Bieber je vrlo brzo dokazala da njena vizija ima ozbiljnu težinu. Fokusirajući se na “glazed donut” estetiku – ultimativni sjaj i hidrataciju – Rhode je postao pravi fenomen, a njegovi proizvodi, poput Peptide Lip Treatment-a, prerasli su u prave statement komade koje devojke ne ispuštaju iz ruku.
Sada brend pravi svoj najveći iskorak do sada. Od 30. septembra, Rhode će biti dostupan u više od pet stotina Sephora radnji širom 19 evropskih zemalja, a ono što nas najviše raduje jeste zvanična potvrda da ovaj popularni brend konačno stiže i u Srbiju.
Strateški potez za globalnu dominaciju
Hailey Bieber ne krije entuzijazam povodom ovog ogromnog koraka za brend, naglašavajući da je svako širenje na novo tržište podjednako posebno i uzbudljivo iskustvo. Za domaće beauty entuzijaste, dolazak Rhode proizvoda na police srpske Sephore znači pravi mali praznik i kraj dugih čekanja i komplikovanih naručivanja iz inostranstva.
Ovaj potez dolazi nakon velikog poslovnog uspeha – u maju ove godine, gigant e.l.f. Beauty kupio je Rhode u ugovoru vrednom milijardu dolara. I pored prodaje, Bieber je zadržala ključnu ulogu u brendu kao glavna kreativna direktorka i direktorka za inovacije, čime je obezbedila da Rhode zadrži svoj prepoznatljiv identitet i autentičnost.
Pariski uvod u novu eru
Lansiranje u Evropi neće proći bez adekvatne proslave. Rhode je već poznat po svojim “summer station” pop-up događajima širom sveta, a sada su za pariske kupce pripremili posebno iznenađenje – Café Rhode. Smešten u srcu Pariza, ovaj kafić će biti otvoren nekoliko dana, nudeći posetiocima ne samo uvid u svet brenda, već i custom poklone i prilike za testiranje proizvoda.
Dok Rhode nastavlja da osvaja police Sephore i srca bjuti entuzijasta, jasno je da ovo nije samo još jedna linija kozmetike. Reč je o pažljivo osmišljenoj kulturi nege koja se savršeno uklapa u savremenu opsesiju zdravom, sjajnom kožom, a reakcije publike samo potvrđuju da je Evropa i te kako spremna za “glazed” estetiku. Ostaje da vidimo koji će biti sledeći potez u ovom pametno režiranom bjuti pohodu.