H&M predstavlja kompletnu Stella McCartney H&M kolekciju, koja stiže 7. maja, gotovo dvadeset godina nakon njihove prve saradnje. Komadi će biti dostupni u H&M prodavnici u Knez Mihailovoj u Beogradu, kao i online. Podsećanja radi, njihov prvi zajednički projekat realizovan je u novembru 2005. i bio je tek druga dizajnerska kolaboracija u istoriji ovog brenda.
Nova kolekcija prirodno se naslanja na taj momenat. U fokusu je svojevrsni presek 25 godina rada modne kuće Stella McCartney – od ranih eksperimenata do jasno definisanog autorskog rukopisa koji danas prepoznajemo.
Kolekcija spaja različite faze: savremene signature komade poput predimenzioniranih košulja, lepršavih trench mantila i precizno krojenih silueta, sa arhivskim referencama – slogan majicama i upečatljivim printovima koji su obeležili početke brenda.
„Ovu kolekciju doživljavam kao putovanje kroz svoju modnu istoriju. To je spoj aktuelnih klasika i mojih ranijih favorita koji prikazuju prve korake i razvoj prepoznatljivih komada. Razigrana je, snažna i radosna“, rekla je Stella McCartney.
Među ključnim komadima izdvajaju se rebraste pletene haljine i topovi sa Falabella lancem, kao i duga bela haljina sa dramatičnim rukavima nalik plaštu. Tu su i večernji komadi, denim, mrežaste haljine i topovi sa printom trešnje, dok dodatnu dozu nostalgije donosi bela majica sa natpisom „Rock Royalty“.
Aksesoari imaju važnu ulogu – kolekcija donosi šest modela torbi, od mini formata do oversized tote varijanti, uključujući i model u čokoladnom tonu sa kaišem ukrašenim lancem. Falabella motiv provlači se i kroz nakit od recikliranog metala, kao i kroz detalje na mokasinama.
Poseban akcenat stavljen je na materijale: dominiraju reciklirani sadržaji, organski pamuk, vuna sertifikovana prema RWS standardu, kao i inovativni obloženi materijali na bazi industrijskog kukuruza i recikliranog biljnog ulja.
Predstavljena je i kampanja koju je u Londonu snimio Sam Rock, sa Renee Rapp, Angelinom Kendall i Adwoom Aboah u glavnim ulogama. Vizuelno, kampanja balansira između nostalgije i savremenog izraza, dok slogan &Stella – kroz varijacije poput &Here, &Now, &Me i &You – funkcioniše kao ideja povezivanja i kontinuiteta.
„Stella je oduvek imala jasnu i hrabru viziju mode, a ova kolekcija prati njen razvoj – od nekonvencionalnog početka do bezvremenskog dizajna“, istakla je Ann-Sofie Johansson.