Miu Miu više nije samo modni brend — postaje kompletan lifestyle univerzum. I upravo zato internet poslednjih dana priča o jednoj neočekivanoj vesti: Miu Miu je otvorio jazz club u Japanu.
Da, stvarni jazz club.
I iskreno, ovo možda najbolje objašnjava gde moda trenutno ide.
Prema informacijama koje kruže modnim i culture nalozima, Miu Miu Jazz Club otvoren je kao deo šireg iskustvenog koncepta brenda u Japanu, kombinujući live muziku, arhitekturu, fashion community i atmosferu koja izgleda kao scena iz art-house filma. Umesto klasičnog luxury event prostora, Miu Miu je napravio mesto koje više liči na intimni tokijski jazz podrum nego na tipičan modni projekat.
A to zapravo nije slučajno.
Poslednjih nekoliko godina luxury moda sve manje želi da prodaje samo odeću, a sve više čitav način života. Zato brendovi danas otvaraju kafiće, restorane, knjižare, galerije, beach klubove, pa čak i hotele. Kupujemo osećaj, estetiku i pripadnost određenom svetu — ne samo torbu ili jaknu.
U slučaju Miu Miu-a, taj svet trenutno izgleda veoma specifično: intelektualno, pomalo haotično, vintage, arty i namerno anti-glam. Upravo zato jazz club ima savršenog smisla za njihov identitet. Jazz već godinama nosi taj “cool without trying” status u modi — povezuje se sa kreativcima, underground scenom, evropskim filmovima i sofisticiranim night life momentima koji ne deluju previše ispolirano.
Internet je posebno opsednut činjenicom da prostor izgleda gotovo filmski: crni enterijeri, retro svetla, ljudi u oversized mantilima i atmosfera koja podseća na kombinaciju Tokija iz Wong Kar-wai filmova i Miu Miu runway estetike.
I zapravo, Miu Miu je trenutno jedan od retkih luxury brendova koji zaista razume kako funkcioniše moderna kulturna relevantnost. Dok mnogi luksuzni brendovi pokušavaju da budu “viralni”, Miu Miu uspeva da deluje kao pravi deo kreativne scene. Njihove revije, casting izbori, kampanje i eventi konstantno izgledaju kao nešto što će ljudi organically kačiti na Pinterest narednih pet godina.
Zato otvaranje jazz cluba nije samo PR trik. To je nastavak modne ere u kojoj luxury brendovi žele da postanu kulturne destinacije.
I možda je baš to razlog zašto internet toliko reaguje na ovakve projekte: svi smo pomalo umorni od luksuza koji izgleda previše korporativno. A ideja da modni brend otvori jazz club u Japanu zvuči dovoljno čudno, niche i cinematic da ponovo deluje uzbudljivo.