U Fosun Foundation Art Centru u Šangaju otvorena je izložba Miss Dior: Stories of a Miss, posvećena jednom od najvažnijih mirisa u istoriji mode i parfimerije. Od 13. septembra do 8. oktobra, posetioci će imati priliku da kroz umetničke instalacije, arhivske materijale i multisenzorna iskustva urone u univerzum prvog parfema koji je Christian Dior predstavio 1947. godine.
Izložbu je kurirala i prostorno osmislila njujorška kancelarija arhitektonskog studija OMA, a sama scenografija gradi narativ oko prepoznatljive Dior vrpce koja krasi bocu Miss Dior. Na dva sprata Fosun Foundationa, posetioci prolaze kroz niz tematskih sala: od skulpture koja evocira Diorovog psa Bobbyja, preko raskošnog unutrašnjeg vrta francuske umetnice Eve Jospin, do “Flower Room” instalacije u kojoj je moguće osetiti mirisne note parfema.
Posebnu pažnju privlači umetnički segment izložbe. U Šangaju su predstavljeni radovi međunarodnih i kineskih umetnika, među kojima su Judy Chicago, Sabine Marcelis, Ingrid Donat, Haruka Kojin, ali i Ai Jing, Chen Ke, Liu Shiyuan i Zhou Li. Ovaj izbor potvrđuje da Dior, pored istorijskog nasleđa, želi da razvija dijalog sa savremenim umetničkim jezikom i kulturnim okruženjem u kojem se izložba održava.
Pored umetničkog sloja, izložba ima i jasno poslovno značenje. Dior ovim projektom produbljuje svoju vezu sa Kinom, najvećim luksuznim tržištem današnjice. Interesovanje javnosti bilo je ogromno — više od 15.000 posetilaca prijavilo se putem Diorovog WeChat Mini Programa još pre otvaranja. Istovremeno, u Kini je lansirana i nova varijanta parfema, Miss Dior Essence, čime je potvrđena veza između kulturnog događaja i tržišne strategije.
Međutim, srž izložbe ne svodi se samo na marketing. Miss Dior se od samog početka posmatrao kao simbol optimizma i slobode, oličen u liku Catherine Dior, sestre osnivača modne kuće, čiji je život i hrabrost inspirisao sam parfem. U Šangaju, ta poruka dobija novu dimenziju — govori o univerzalnoj vrednosti lepote, umetnosti i individualnog izraza, ali i o načinu na koji luksuzna industrija koristi kulturu kao most između različitih društava. Miss Dior: Stories of a Miss u Fosun Foundationu potvrđuje da parfem može biti mnogo više od mirisa. On postaje polazište za priču o identitetu, estetici i dijalogu između Evrope i Azije, mode i umetnosti, prošlosti i savremenosti.