Naizgled mala promena, ali sa ozbiljnim modnim implikacijama — Lacoste je odlučio da svoj prepoznatljivi krokodil pomeri sa klasične pozicije na grudima pravo na kragnu polo majice. I dok se internet već deli na “genijalno” i “zašto dirati klasiku”, ova odluka zapravo ima vrlo konkretno uporište u istoriji brenda i savremenim trendovima.
Da krenemo od činjenica. Krokodil nije bilo kakav logo — to je jedan od prvih vidljivih brend simbola u istoriji mode. Još 1930-ih, René Lacoste ga je stavio na svoj teniski dres, što je u to vreme bilo revolucionarno, jer su etikete bile skrivene. Time je praktično definisan koncept “vidljivog brenda” kakav danas poznajemo.
Premestiti takav simbol sa grudi na kragnu nije samo estetski potez, već promišljena igra sa nasleđem. Kragna je deo polo majice koji je istorijski vezan za sportsku eleganciju — podiže se, oblikuje lice i često je u fokusu. Pozicioniranjem logotipa tu, Lacoste ga čini suptilnijim, ali istovremeno i sofisticiranijim. Manje “na prvu”, više za one koji primećuju detalje.
Ova promena se uklapa i u širi trend u modi: pomeranje logotipa sa očiglednih mesta ka neočekivanim zonama. U eri zasićenoj logomanijom, luksuz i stil se sve više izražavaju kroz diskretne pomake i dizajnerske intervencije koje deluju “tiho”, ali promišljeno.
Reakcije su podeljene jer se dira u nešto što je gotovo sveto u modnom kodu — klasiku. Međutim, činjenica je da brendovi koji opstaju decenijama moraju da balansiraju između tradicije i evolucije. Ovo nije brisanje identiteta, već njegovo osvežavanje.
U prevodu: krokodil je i dalje tu — samo sada igra na pametniji način.