Nakon godina provedenih na čelu najvećih luksuznih kuća, jedan od najuticajnijih dizajnera današnjice odlučio je da ponovo ispiše sopstvena pravila. Njegova najnovija vizija ne započinje u Parizu ili Londonu, već na neočekivanoj adresi koja menja trenutni modni narativ.
Strategija iza novog početka
Vest koja je nedavno uzburkala industriju potvrđuje da Kim Jones kreće u novu samostalnu avanturu. Novi brend, jednostavno nazvan KIM JONES, predstaviće svoju jesen-zima 2027 kolekciju sredinom sledeće godine na sopstvenoj platformi. Fizička prodavnica će svoja vrata otvoriti u oktobru 2027. godine, i to u okviru monumentalnog Central Yards kompleksa. Reč je o neverovatnoj investiciji vrednoj osam milijardi dolara, koja uveliko menja lice hongkonške obale i stvara novi kulturni pejzaž.
Ovo nije prvi put da dizajner potpisuje sopstvenu etiketu, s obzirom na to da je već imao svoj brend u periodu od 2003. do 2008. godine. Sada, u partnerstvu sa dugogodišnjom direktorkom dizajna Lucy Beeden, nudi svestranu, rodno neutralnu garderobu sa wearability-first pristupom. Njegov standard podrazumeva vrhunsku izradu, gde se odeća primarno proizvodi u Japanu, dok su luksuzni kožni komadi rezervisani za Italiju.
Azija kao novi centar moći
Iako se na ovu lokaciju ponegde gleda sa iznenađenjem, uz podsećanje da je Hong Kong tradicionalno posmatran kao finansijski centar a ne modna prestonica, prava slika na terenu je znatno drugačija. Hong Kong je odavno modni hub i pravi inkubator novih trendova.
Azijski potrošači sve više usmeravaju svoj budžet ka lokalnim i inovativnim brendovima, dok inicijative poput restrukturiranog Hong Kong Fashion Festa samo dodatno potvrđuju ozbiljnost tamošnje scene. Zapadne luksuzne kuće i dalje se bore sa padom prodaje, što ovu tranziciju i okretanje ka Istoku čini još očiglednijim.
Jones, koji je proveo značajno vreme u ovom gradu tokom rada za kuću Dunhill, očigledno savršeno čita puls azijskog tržišta. Njegova odluka je precizno režiran trenutak koji spaja diskretnu sofisticiranost i jasan biznis plan. Objektivno gledano, ovo je modno najpismeniji potez koji dokazuje da je on spreman da prepozna budućnost pre nego što ona postane mejnstrim.
Ovaj povratak sopstvenim korenima oslikava mnogo širu promenu u industriji, gde velike evropske prestonice polako gube svoj ekskluzivni monopol nad luksuzom. Kim Jones je još jednom pokazao da pravi vizionari ne prate utabane staze, već hrabro biraju gde će postaviti nove modne temelje.