Trendovi su ciklični, čak i oni koje nismo voleli uspeju da pronađu svoj put nazad u mainstream kulturu. Era Uggs popularnosti je bila u svom vrhuncu negde tokom moje srednje škole (što bi bilo pre oko 15-ak godina). I naravno, svi ostali su ih kopirali i pravili svoje verzije. Uggs su postale ponovo popularne pre par godina i neosporno deluje kao da će da zadrže svoje mesto “kul čizme” još neko vreme.
Čizme obložene krznom bile su moderne i ranije – Pamela Anderson ih je popularizovala tokom osamdesetih u seriji Baywatch. Nešto kasnije, pojavile su se i u Sex and The City, kada je Carrie Bradshaw nosila custom made par. Bile su mainstream (smatrane kičastim ili basic), ali nikada nisu postale fenomen u muškoj modi. Do sad.
Rodna podela je passe
Velika, fluffy čizma prešla je granicu rodne podele. Ono što čini ovu obuću uspešnom je to što je dopadljiva širokoj demografiji. Od tinejdžerki, do obožavalaca mode, stigle su i u cipelarnike trendi momaka.
Brend je trenutno veoma relevantan. Ono što ih čini poželjnim iz sezone u sezonu su pametno odabrane kolaboracije. Pojavljuju se na revijama nove generacije modnih talenata kao što su Collina Strada, Magliano, KNWLS, Ahluwalia, Martine Rose. Istovremeno, proizvodi su usmereni na publiku obožavalaca streetweara, koja je većinski muška. Palace je nedavno proširio svoju saradnju sa Ugg-om.
Ono što impresionira kod ovih kolekcija nije samo status modnih talenata sa kojima sarađuju, već i raznovrsnost proizvoda koje kreiraju. Od špicastih papuča do masivnih hibridnih kaubojskih čizama, jasno je da Ugg pruža potpunu kreativnu slobodu odabranim dizajnerima. Predstavnici Ugg brenda kažu kako je zapravo njihova čizma beli papir sa kojim drugi mogu da se poigravaju. Uggs su postale nanovo popularne upravo zbog slobode koju daju u ovim poznatim kolaboracijama.
Ipak, kolaboracije ovakvog tipa nisu novost. Modni fanatici se sigurno sećaju saradnje sa modnom kućom Y/Project 2018. Ali sada njihova popularnost dostiže nove visine. Toliko da mnoge luksuzne kuće kopiraju njihovu formu i izbacuju svoje skupe verzije. Balenciaga Alaska čizma je u suštini Ugg sa prenaglašenim oblikom, Acne Studios ima par sa printom teksasa, a i Erl super fluffy čizme obložene ovčijim krznom deluju poznato.
Ko bi rekao da će Bella Hadid u Ugg čizmama sa platformom postati viralna? Ili da će momci popust Post Malone biti opsednuti njima? Pored orkestriranih marketinških trikova do par trenutaka sreće, Ugg je definitivno postao najpopularnija čizma ovog trenutka.
