Živimo u vremenu kada mnogi žele da se bave influensom. Na oko ovaj posao deluje kao iz snova. Dobijate poklone za džabe, brendovi vas plaćaju da se snimate i slikate. Vaš ego cveta. Sve više je ljudi koji pokušavaju da se istaknu u masi. Socijalne mreže su nas ubedile da svaka girl next door može da postane zvezda, ali da li je to tako lako? U dobu kada slava deluje dostupnije nego ikada, samo nekolicina uspeva da se probije u masi. Kako se postaje IT devojka danas?
IT devojka nije samo osoba; ona je estetika, kulturni trenutak i biznis u ljudskom obliku. Ona je oličenje duha svog vremena, predstavljajući način na koji njena generacija sebe sagledava i definiše, a istovremeno ostaje izvan te slike. Decenijama su brendovi težili da se povežu s ovim figurama, prepoznajući njihovu jedinstvenu moć da osvoje i inspirišu.
Nekada su IT devojke bile naslednice generacijskog bogatstva, pedigrea, ili holivudske zvezde. Danas ova devojka može da nastane u okvirima svoje sobe, na Instagramu ili TikToku. Ovom demokratizacijom na prvi pogled deluje da svi to možemo. Ali je konkurencija postala posve veća.
Ponekad se čini da se ceo svet složi oko jedne osobe – ovog leta to je bila Charli XCX. Ali sada sve više ljudi stiče novu, usko definisanu vrstu slave. Brendovi sve više shvataju da je manja, angažovana publika vrednija od velike, nezainteresovane mase.
Iskrenost – vrlina današnje IT devojke
TikTok se pojavio kao ultimativni inkubator talenata, podstičući uspon nove generacije koje prevazilaze tradicionalna pravila slave. Za razliku od Instagram influensera koji teže savršenstvu, TikTok kreatori privlače publiku deljenjem nefiltriranih trenutaka iz svojih života.
Moć IT devojke leži u njenoj sposobnosti da san pretvori u nešto stvarno i relevantno za svoju publiku. Influenseri stvaraju želju za predmetima. Ali kod nove generacije, uticaj se više ogleda u tome što pokazuje da je brend povezan sa onim što se trenutno dešava. Nova IT devojka je simbol šireg kulturnog pomaka u modi. Industrija se udaljava sve više od perfekcionizma, prelazeći na razigranost i eksperimentisanje. U 2024. godini ovaj fenomen više nije definisan ekskluzivnošću, već sposobnošću devojaka da se povežu, inspirišu i oblikuju budućnost mode. Kako se luksuzni brendovi prilagođavaju, ove žene ne samo da utiču na trendove, već suštinski redefinišu šta znači biti aspirativan u digitalnom svetu.