U eri u kojoj su modni dodaci postali produžetak ličnog brenda, izgleda da se i najobičniji predmet — maska za telefon — pretvorio u mali, ali moćan statusni simbol. A kada su u pitanju Hailey Bieber i Justin Bieber, čak i takav detalj postaje deo šire lifestyle priče koja briše granice između lepote, mode i pop kulture.
Prošle godine, Hajli je sa svojim brendom Rhode lansirala silikonsku masku za telefon sa utorom za lip gloss — jednostavan, ali genijalan koncept koji je praktično preko noći postao viralan. Ideja je bila jasna: spoj estetike i funkcionalnosti, gde vam je omiljeni proizvod za usne uvek na dohvat ruke.
Internet je odreagovao momentalno — TikTok i Instagram su bili preplavljeni „get ready with me“ videima, a maska, po ceni od 38 dolara, rasprodala se u rekordnom roku. U kombinaciji sa njihovim Peptide Lip Treatment proizvodom, Rhode je u 2024. godini ostvario prihod od gotovo 200 miliona dolara, što dovoljno govori o snazi jednog pametno osmišljenog detalja.
I taman kada se činilo da je Hajli zauvek „zakucala“ ovaj trend, stiže odgovor iz kuće — i to u potpuno drugačijem tonu.
Skylrk, novi projekat Džastina Bibera, predstavio je masku za telefon koja dolazi sa — držačem za džoint. Da, dobro ste pročitali. Ako je Rhode maska oličenje „clean girl“ estetike i wellness rutine, Skylrk verzija je njen potpuni kontrast: opuštena, pomalo buntovna i potpuno u skladu sa Džastinovim imidžom.
I tu zapravo leži cela fora.
Ono što na prvi pogled deluje kao simpatična bračna „igrečka“, zapravo je savršen primer kako se gradi brend narativ. Hajli prodaje urednost, minimalizam i self-care. Džastin prodaje slobodu, nonšalantnost i blagu dozu haosa. Njihovi proizvodi funkcionišu kao dva pola iste priče — i upravo zato su toliko zanimljivi publici.
Maske za telefon su, u međuvremenu, postale neočekivano moćan marketinški alat. Za razliku od torbi ili patika, telefon je predmet koji koristimo konstantno — u javnosti, na fotografijama, u ogledalu, na društvenim mrežama. Sve što je na njemu automatski postaje deo ličnog identiteta. Upravo zato brendovi sve više ulažu u ovaj segment: mali format, velika vidljivost.
U tom kontekstu, Rhode i Skylrk nisu samo proizvodi — oni su produžeci karaktera svojih osnivača. Jedna maska govori: „imam rutinu, negujem se, organizovana sam“. Druga kaže: „opušten sam, ne shvatam stvari previše ozbiljno“.
I možda je baš u toj razlici njihova najveća snaga. Jer u svetu gde svi pokušavaju da izgledaju isto, Hajli i Džastin su uspeli da čak i kroz masku za telefon ispričaju dve potpuno različite — ali podjednako viralne — priče.