Nekada je pokretanje biznisa podrazumevalo građenje brenda koji bi vremenom mogao da živi samostalno, nezavisan od vas. Kada govorimo o kreativnim industrijama to je vidljivije više nego ikad. Danas je tanka granica između vašeg brenda i vas, kao brenda. Nije dovoljno da oformite kvalitetan ili kreativan proizvod, već da stojite iza njega kao lice koje ga predstavlja. Uz to ide performans, spektakl i vizuelni identitet – sve što može da zaintrigira masu. Da bismo prodali proizvod, živimo u eri u kojom prvo moramo da prodamo sebe.
Ova prekretnica nije evolutivnog karaktera, već neka vrsta nazađenja gde površne stvari kao naš vizuelni identitet i pojava igraju mnogo značajniju ulogu od samog kvaliteta. Fokus na prisutnost na socijalnim mrežama, perfektno konstruisani online presense, zahteva hiruršku preciznost u kojoj stvarate lični narativ koji će privući publiku. Vi ste broj 1, dok vaš biznis kaska za vama. Ova mentalna igra može da uguši nijanse stvarnog biznisa i dodatno zakomplikuje krhku granicu između privatnog života i profesionalnog identiteta.
Za žene je ovo posebno teška taktika. Društvena očekivanja da ona bude lice svog biznisa jednako su rizik kao i odgovornost. Sa jedne strane žene su češće osuđivane, sa druge, ako se povuku, postoji šansa da budu izbrisane.
U najgorem slučaju, lični brend može da postane zamka. Kada se reflektor pomeri sa onoga što stvarate na to ko ste, da li vaš rad opstaje ili počinje da deluje kao sporedna predstava? Vidljivost jeste valuta – ali po koju cenu?
Ovo je fascinantni mač sa dve oštrice. Osoba koja istupa ispred brenda omogućava emotivnu konekciju i povezivanje publike sa biznisom dok ujedno može i da limitira rast kompanije baš zbog tog istog razloga.
Identitet kao najjači proizvod
Uzmimo modnu kuću Jacquemus za primer. Simone Porte Jacquemus, šarmantni momak sa juga Francuske, svesno je postao lice svog brenda. Njegov identitet – mlad, opušten i neizmerno privlačan – postao je prvi alat prodaje. Njegova pojava, intimni uvidi u život i porodicu pretvorili su se u marketinški narativ koji prodaje torbe, revije i ceo stil života. Kroz njega, brend Jacquemus je dobio ne samo proizvode, već i priču koja se prati, lajkuje i kupuje.
Još jedan upečatljiv primer je Rick Owens. Njegov lični imidž – gotički, alternativan, gotovo kultni – neraskidivo je vezan za svaki komad koji stvara. Rick ne prodaje samo avangardnu modu, već i sopstvenu figuru anti-zvezde, umetnika koji živi svoj brend. Njegovi performansi, izgled i stav postali su deo DNK Rick Owens brenda. Kupci kupuju estetiku, ali i deo njegovog mračnog sveta.
Jedna od najbitnijih metrika postala je klikabilnost, a prevashodno, kozumenti će pre lajkovali osobu nego brend. Stoga investitori forsiraju da osnivači istupaju ispred brenda kako bi podigli rejting. Mi konzumiramo toliko sadržaja onlajn, ali kada znamo da neka realna osoba stoji iza biznisa, odnos postaje mnogo opipljiviji.
U svetu u kojem je autentičnost postala valuta, granice se brišu – vi ste brend, a brend ste vi. Možda ćemo jednog dana ponovo ceniti proizvode više od lica koje ih promoviše. Do tada, ostaje nam da balansiramo: koliko sebe smo spremni da prodamo da bismo prodali bilo šta drugo?