Coca-Cola je piće koje volimo tokom cele godine, ali zima je posebno vreme kada ovaj brend zasija u punom sjaju. Njihove praznične reklame, sa magičnim prizorima snega, svetlucavim lampicama i nezaboravnim Deda Mrazom, već decenijama stvaraju toplu atmosferu i postaju simbol praznika. Coca-Cola i zima idu ruku pod ruku, donoseći radost i osveženje, posebno u sezoni kada se čarolija oseća u vazduhu.
Deda Mraz kroz vreme
Pre nego što je Coca-Cola popularizovala modernog Deda Mraza, njegov izgled bio je znatno raznovrsniji i često zavisio od umetničke interpretacije. U ranim prikazima, inspirisanim Svetim Nikolom, bio je vitak i nosio odeću različitih boja, poput plave, zelene, smeđe ili bež. U nekim verzijama, izgledao je više kao ozbiljan crkveni sveštenik, često prikazivan u dugim odorama s kapuljačom.
Tokom 19. veka, umetnici poput Thomasa Nasta počeli su da mu daju veseliji i pristupačniji izgled. Nastova ilustracija iz 1881. godine, “Merry Old Santa Claus”, prikazala je Deda Mraza kao punijeg, vedrog starca s bradom, u kaputu ukrašenom krznom, ali boje i dalje nisu bile standardizovane. Tek je kombinacija ovih ranijih prikaza i Coca-Colinih reklama učvrstila prepoznatljiv crveno-beli izgled koji danas povezujemo s Deda Mrazom.
Kako je Coca-Cola stvorila današnji izgled Deda Mraza?
Coca-Cola je imala ključnu ulogu u oblikovanju modernog izgleda Deda Mraza. Tridesetih godina prošlog veka, kompanija je pokrenula seriju prazničnih reklama koje su prikazivale Deda Mraza kao veselog, krupnog čoveka u prepoznatljivom crveno-belom odelu. Ovaj izgled, delo umetnika Haddona Sundbloma, osmišljen je kako bi odražavao toplinu, radost i duh praznika. Uz to, boje su se savršeno uklapale uz Coca-Cola brend. Iako je crveno-beli Deda Mraz postojao i pre ovih reklama, upravo su one popularizovale njegov savremeni izgled i učvrstile ga kao simbol Božića širom sveta.
Reklamna kampanja nije bila prvi put da je Deda Mraz prikazan na ovaj način. Crtež Tomasa Nasta iz 1881. godine, „Veseli stari Deda Mraz“, dao mu je sličan stil. Naposletku uspešna kampanja za gazirani napitak brzo je popularizovala sliku Deda Mraza u crvenom kaputu i učvrstila je u američkoj pop kulturi. Od 1931. godine, umesto da bude prikazivan u raznim izgledima, Deda Mraz je nosio samo jedan prepoznatljivi stil. I ove godine, praznični ručak zaokružujemo uz omiljeni, neizostavni ukus Coca-Cole.