Beauty i fragrance svet ovih dana priča o jednoj velikoj vesti: prema navodima koje su podelili brojni fragrance izvori i sama zajednica kolekcionara parfema, preminuo je Olivier Creed, čovek koji je decenijama bio zaštitno lice i kreativni direktor kuće Creed. Vest je izazvala ogromne reakcije među ljubiteljima parfema, posebno zato što je Olivier Creed bio jedna od najprepoznatljivijih figura moderne niche parfimerije.
I bez obzira na sve kontroverze koje su godinama pratile brend — od rasprava o istoriji kuće do debate ko je zapravo kreirao pojedine kultne mirise — gotovo svi se slažu da je Creed uspeo da postane jedan od najuticajnijih luxury fragrance brendova današnjice. Aventus, Green Irish Tweed ili Silver Mountain Water danas praktično imaju kultni status u fragrance svetu.
Kako je sve počelo
Priča o Creedu zvanično počinje još 1760. godine u Londonu, kada je James Henry Creed osnovao kuću koja je prvobitno pravila rukavice i mirisne proizvode za aristokratiju i evropske kraljevske porodice.
Tokom godina Creed je izgradio čitavu estetiku “old money” luksuza: ručno pravljeni parfemi, retki sastojci, diskretni klijenti i veoma sofisticiran storytelling. Brend je dugo funkcionisao gotovo kao tajni klub za veoma bogate kupce, a tek tokom druge polovine 20. veka počeo je ozbiljnije da izlazi na globalno tržište.
Veliki boom dogodio se upravo pod Olivierom Creedom, predstavnikom šestog reda potomaka dinastije Creed, koji je uspeo da brend približi novoj generaciji luxury kupaca, ali bez gubljenja tog ekskluzivnog imidža. Posebno nakon pojave niche parfimerije i fragrance TikToka, Creed je postao statusni simbol nove ere “quiet luxury” estetike.
Aventus je praktično definisao mušku parfemsku kulturu 2010-ih, dok su ženski mirisi poput Love in White postali sinonim za clean, elegantan i veoma sofisticiran luksuz.
Kada govorimo o najlepšim Creed parfemima, internet i fragrance zajednica gotovo uvek izdvajaju nekoliko klasika.
Kod muških mirisa, apsolutni kultni status ima Creed Aventus — smoky pineapple, bergamot i drvenaste note koje su praktično promenile modernu mušku parfimeriju. Tu su i Creed Green Irish Tweed, koji mnogi opisuju kao “miris luksuznog kašmir kaputa i kiše u Irskoj”, zatim Creed Silver Mountain Water sa svojim čistim, almost metallic tea notama, kao i Creed Millésime Impérial koji ima taj salty citrus yacht energy vibe zbog kog ga internet obožava leti.
Kod ženskih parfema, jedan od najvoljenijih definitivno je Creed Love in White — elegantan floral miris inspirisan sastojcima sa pet kontinenata, koji mnogi povezuju sa quiet luxury estetikom i “old money” ženstvenošću. Čak se godinama pisalo da su ga nosile Michelle Obama i Angelina Jolie.
Pored njega, fragrance zajednica posebno voli i Creed Spring Flower — ultra feminine fruity-floral klasik koji se često vezuje za staroholivudsku estetiku, kao i Creed Wind Flowers koji ima moderniji, mekši i creamy floral vibe.
Možda upravo zato vest o Olivier Creedu ima toliku težinu među ljubiteljima parfema: bez obzira na sve debate oko samog brenda, Creed je uspeo da stvori parfeme koji su definisali čitavu jednu eru luxury fragrance kulture. A to je nešto što veoma malo kuća zaista uspe.