Postoje mirisi koji nestanu bez traga. I onda postoje oni koji, i nakon što ih više nema na policama, nastavljaju da žive na listama želja, u komentarima na društvenim mrežama, peticijama i postovima posvećenim samo njima. Takav je slučaj sa Cheirosa 39, prepoznatljivim kokos-kremastim mirisom brenda Sol de Janeiro, koji je lansiran 2019. godine pod imenom Coco Cabana.
Kultni miris koji je postao legenda
Kada je 2023. odlučeno da se miris povuče iz prodaje, fanovi su reagovali burno, pokrenuli su peticije na Change.org, a preprodaja na platformama kao što je eBay dostizala je iznose od skoro 350 dolara po bočici. To nije bio običan mist, već kolekcionarski komad, mirisni kult. Iza odluke da se Cheirosa 39 vrati stoji upravo publika. Kompanija je mesecima dobijala komentare, zahteve i poruke. Tim zadužen za društvene mreže svakodnevno je beležio porast interakcije i brojnih poziva za povratak ovog specifičnog mirisa. Ono što je počelo kao tihi online šapat, pretvorilo se u talas emocija koji je Sol de Janeiro jednostavno morao da shvati ozbiljno. U tom duhu, Cheirosa 39 se zvanično vratila sredinom juna, ali samo na ograničeno vreme. Cena će biti znatno pristupačnija nego kod preprodavaca, svega 25 dolara. Do kraja prve sedmice juna, već je više od 48.000 ljudi čekalo na listi za zvaničan povratak.
Uprkos privremenom povlačenju, Cheirosa 39 nikada nije prestao da živi – društvene mreže su beležile i do 11.000 pominjanja mesečno, a brend je tokom određenih kampanja nudio miris kao nagradu lojalnim kupcima. Paralelno s tim, fanovi su kreirali više od 40 naloga posvećenih isključivo ovom mistu i njegovoj „sestri” kremi.
Zašto je uopšte povučen?
Prvobitna odluka da se miris povuče bila je deo strategije brenda, bilo je potrebno napraviti prostor za nove mirise, testirati nove pravce i oslušnuti tržište. Ali ono što je usledilo nije bilo očekivano. Odjednom, Cheirosa 39 je postao „mitski miris”, predmet žudnje, kolekcionarski primerak koji se ne koristi već čuva. I dok su se tržišni trendovi menjali, jedno je ostalo jasno – beauty svet danas opsesivno voli gourmande note. Kokos, vanila, mlečni tonovi – sve ono što čini Cheirosa 39 neodoljivim, sada je u samom vrhu traženosti. Upravo to je, kako iz brenda navode, razlog za njegov uspeh – senzualni miks nostalgije i letnje energije u bočici.
Ovaj povratak na tržište nije samo marketinški potez – to je prvi korak ka kokreaciji sa zajednicom. Fanovi su predlagali duplikate, delili recepte za rekreaciju mirisa, ali ništa nije moglo da zameni original. Upravo ta emocionalna veza pokazuje snagu zajednice koja ne želi samo još jedan kokos miris, već baš svoj Cheirosa 39. Jer, kada miris postane identitet, a bočica se pretvori u kolektivno sećanje, tada govorimo o fenomenu koji prevazilazi beauty kategoriju. I tada se i brend, ako je pametan, vraća onome što publika želi. Čak i ako je samo nakratko.