Uprkos sve prisutnijem rodno fluidnom pristupu modi i rastućoj vidljivosti muškaraca u Chanelovim kampanjama, izgledi da ćemo u skorijoj budućnosti videti zvaničnu mušku ready-to-wear liniju ovog francuskog modnog giganta ostaju – gotovo nepostojeći. Dolazak Matthewa Blazyja inicijalno je izazvao spekulacije da bi upravo on mogao biti taj koji će pomeriti granice kod Chanela. Ipak, stvarnost je drugačija. Kreativna i komercijalna struktura kuće Chanel izgrađena je kao zatvoren sistem koji ne odgovara spoljnim trendovima već ih interpretira kroz sopstveni istorijski i simbolički kod. Chanel ne sledi, Chanel potvrđuje. I dok su se brojne kuće visoke mode u protekloj deceniji prestrukturirale zarad inkluzivnosti i tržišta, Chanel ostaje tvrdoglavo privržen tradiciji. Leena Nair, globalna CEO, nedvosmisleno je izjavila da brend ”ne planira ulazak u kategoriju muške mode“ i da ostaje veran ”ideologiji svoje osnivačice”.
Tu dolazimo do ključne tačke: Chanelova konzervativnost nije puki otpor promeni, već svesna strategija ekskluzivnosti. U sistemu u kome se identitet brenda rigorozno čuva kao svetinja, muška linija nije samo poslovna odluka – već ideološko pitanje. Chanel ne vidi muškarce kao zasebnu ciljnu grupu, već kao deo ženskog imaginarnog, onog istog koji je Gabrielle Chanel gradila kroz mirise, bisere i krojeve koji oslobađaju. Muškarci u Chanelu, od Kendricka Lamara do Timothéeja Chalameta, nisu muškarci kao modna kategorija, već muškarci kao figura u svetu ženskog stila.
Simptomatičan je primer Kendricka Lamara. Njegova saradnja s Chanelom ne funkcioniše kroz konvencionalni ugovor o ambasadorstvu, već kao strateško partnerstvo koje se odvija na više narativnih i estetskih nivoa. Od pojavljivanja u Chanel bomber jakni na Met Gali 2023, do rada na kratkom filmu “The Button” koji je realizovao zajedno sa kreativnim partnerom Daveom Freeom, Kendrick je postao jedan od ključnih muških glasova unutar Chanel sveta. U tom filmu, koji je Chanel pripremio za haute couture kolekciju, Kendrick ne samo da komponuje muziku već učestvuje u stvaranju poetskog i vizuelnog jezika koji briše granice između roda, uloge i stila.
Dolazak Matthewa Blazyja, ma koliko bio značajan za kreativno osvežavanje kuće, nije signal za fundamentalni obrt. Blazy je dizajner poznat po radu sa teksturom, formom i kontemplativnim luksuzom, ali nije disruptor u sistemskom smislu. Njegovo imenovanje nije poziv na revolucionarnu inkluziju, već sofisticirani kontinuitet. Drugim rečima, Chanel će ostati Chanel, zatvoren u mit, otporan na tržište, a istovremeno dovoljno snažan da diktira eleganciju čak i kada deluje da kasni za vremenom. I to je, paradoksalno, njegova najveća snaga. Muška linija? Ne. Muškarci u Chanelu? Da, ali isključivo kao gosti, nikada kao domaćini.