Od američkih pustinjskih puteva i bajkerske estetike do simbola koji se nose kao lični talismani – španski brend Two Jeys donosi drugačiju energiju na beogradsku scenu nakita. Njegov svet od sada je moguće otkriti i u multibrend radnji Prosto, čija vlasnica Masha Churkin objašnjava šta je presudilo da ovaj brend postane deo pažljivo biranog asortimana.
Nakit odavno nije samo završni detalj autfita. Nekada je simbol pripadnosti, nekada lični talisman, a ponekad i najjednostavniji način da pokažemo deo karaktera koji ne mora nužno da bude vidljiv na prvi pogled. Upravo na toj ideji počiva estetika španskog brenda Two Jeys, koji spaja američku pop-kulturu, bajkersku estetiku, motive Divljeg zapada i mediteransku razigranost. Njihov nakit ima stav, ali ne pokušava da bude previše ozbiljan. U njemu ima nostalgije, ironije, slobode i dovoljno karaktera da i najjednostavniju kombinaciju učini zanimljivijom.
Od sada, ovaj svet dostupan je i u beogradskoj multibrend radnji Prosto, čiji je koncept zasnovan na okupljanju nezavisnih brendova sa različitim estetskim identitetima i autentičnim pričama. Vlasnica radnje Masha Churkin prepoznala je u Two Jeys estetiku koja se prirodno nadovezuje na duh grada, ali istovremeno donosi nešto drugačije u postojeći izbor nakita. Ako je njen sopstveni brend okrenut preciznosti, čistim linijama i besprekornoj završnoj obradi, Two Jeys predstavlja njegovu zanimljivu estetsku suprotnost: pomalo sirov, razigran, nostalgičan i izrazito ličan.
OD AMERIČKE PUSTINJE DO MEDITERANSKOG BUNTA
Iza brenda Two Jeys krije se priča koja počinje vrlo jednostavnom potrebom. Njegovi osnivači dugo su tražili muški nakit sa kojim bi mogli istinski da se identifikuju, ali ga nisu pronalazili. Prekretnica je bio put kroz američku pustinju, iskustvo koje im je ponudilo čitav vizuelni i simbolički jezik: otvoren put, slobodu, nezavisnost i osećaj da sami određujete pravac kojim idete. Počeli su ručno da nižu ogrlice, a iz te početne ideje postepeno je izrastao brend sa vrlo prepoznatljivim identitetom.
„Ono što mi se posebno dopada jeste to što i danas možete da osetite da iza brenda stoje stvarni ljudi i njihov lični ukus, a ne korporacija“, kaže Masha. Prema njenim rečima, Two Jeys je američki mit prepričao na mediteranski način – uz mnogo sunca, ironije i vedrine. To se možda najbolje vidi na minđušama Boot Stud, u obliku sićušnih kaubojskih čizama sa zvezdama. One istovremeno prizivaju Divlji zapad i pomalo mu se podsmevaju, što je dobar primer specifičnog humora koji prati brend.
Upravo je to važna razlika: bunt Two Jeys estetike nije agresivan niti isključiv. On je razigran, otvoren i namenjen svima koji žele da se izraze bez potrebe da se uklope u unapred definisane kategorije.
KADA SIMBOL POSTANE LIČNI TALISMAN
Vizuelni identitet brenda počiva na spoju upečatljivih komada i nakita koji se lako uklapa u svakodnevne kombinacije. Zvezde, srca, potkovice i krstovi ponavljaju se kao motivi, ali njihova interpretacija nije tradicionalna. Uz pomoć emajla i kamenja u boji, klasični simboli dobijaju novu, gotovo pop-art dimenziju. Srebro sa patinom i vidljivim tragovima obrade dodatno naglašava utisak da svaki komad već ima svoju priču.
Masha posebno izdvaja dva detalja: logo sa dve zvezde i signet prsten. Dve zvezde predstavljaju slobodu i pravo na grešku, dok signet prsten, koji je istorijski često bio povezan sa porodičnim nasleđem i statusom, u estetici Two Jeys postaje nešto sasvim lično.
„Više nije reč o simbolu porekla, već o ličnom talismanu. Dve zvezde, osmica, slomljeno srce – svaki signet prsten predstavlja malu izjavu o sebi“, objašnjava ona.
Upravo taj pomak od tradicionalne simbolike ka individualnom značenju čini nakit ovog brenda zanimljivim. Ne morate da pripadate određenoj subkulturi, vozite motor ili imate bilo kakvu vezu sa američkom kulturom da biste ga nosili. Dovoljno je da u nekom od njegovih motiva prepoznate nešto svoje.
Masha pritom primećuje da je zanimljivo posmatrati kako se estetika Two Jeys uklapa sa njenim sopstvenim brendom, koji počiva na sasvim drugačijem pristupu – preciznosti, geometriji i čistoj završnoj obradi. Upravo ta razlika, smatra ona, čini dobar multibrend koncept. „Mnogi brendovi pokušavaju da budu ili streetwear ili fini nakit. Two Jeys je, sasvim iskreno, oboje.“
NAKIT VIŠE NE POSTAVLJA PITANJE: ZA KOGA JE?
Jedna od najzanimljivijih karakteristika brenda jeste njegov uniseks pristup. Iako je Two Jeys nastao iz potrebe za muškim nakitom, vremenom je prerastao početnu kategoriju i postao brend čije komade podjednako biraju žene i muškarci. Za Mashu, to nije samo pitanje dizajna, već i promena u načinu na koji danas posmatramo modu i lični stil.
„U poslednje vreme parovi često zajedno dolaze u našu radnju u Kapetan Mišinoj i oboje isprobavaju iste prstenove. Pitanje ‘da li je ovo za muškarce ili za žene?’ postavlja se sve ređe. Mnogo češće čujem: ‘Da li je ovo za mene?’“
Ta promena govori o tome da nakit sve manje funkcioniše kao oznaka pola ili društvenog statusa, a sve više kao lični jezik. Minđuše i ear cuff modeli posebno su zanimljiv primer, jer ih, kako primećuje Masha, sve više muškaraca kupuje za sebe. Činjenica da je Two Jeys krenuo kao muški brend, a zatim prirodno stigao do uniseks estetike, za nju je pokazatelj da promena nije nastala kao marketinška strategija, već kao odgovor na želje ljudi koji nakit nose.
ZAŠTO JE TWO JEYS PRIRODNO MESTO PRONAŠAO U PROSTU?
Prosto Belgrade zamišljen je kao prostor za nezavisne brendove, od kojih svaki donosi sopstveni vizuelni jezik i priču. Dificit, na primer, istražuje brutalizam, dok se RđA oslanja na motive pirotskih ćilima. Uvođenje Two Jeys zato nije bilo pitanje pronalaženja još jednog brenda nakita, već želje da se postojeća selekcija proširi estetikom koja do tada nije bila zastupljena.
„Dovela sam Two Jeys upravo zato što njegova estetika nije estetika mog brenda. Multibrend radnja treba da govori različitim glasovima“, kaže Masha. Kako objašnjava, ovom selekcijom želela je da u Prosto unese energiju ulice, muzike i slobode koja je nedostajala njihovoj ponudi.
Posebno ju je osvojio način na koji brend reinterpretira klasične simbole. Potkovica i krst ukrašeni raznobojnim kamenjem, kao i narukvica Melted Stars sa zvezdama od emajla, deluju gotovo kao mali komadi pop-arta. To je estetika koja se, smatra Masha, prirodno uklapa u Beograd – grad sa izraženom uličnom kulturom, koncertnom scenom i skejtbording zajednicom.
Drugim rečima, Two Jeys ne dolazi u Prosto kao još jedno ime na polici, već kao brend koji donosi čitav novi senzibilitet.
PET KOMADA OD KOJIH VREDI POČETI
Za one koji se prvi put susreću sa brendom, Masha ima nekoliko predloga, u zavisnosti od toga koliko su spremni da eksperimentišu sa nakitom. Najklasičnija polazna tačka je Superstar Signet Ring, prsten sa dve zvezde, koji predstavlja svojevrsni potpis brenda i lako može da postane svakodnevni komad koji se nosi godinama.
Za one koji ne nose prstenje, tu su Superstar Necklace i Icon Monogram Ear Cuff, model koji ne zahteva bušenje uha. Ako vam je bliža estetika sa dozom humora, Boot Stud minđuše ili prsten sa motivom osmice biće zanimljiv izbor. A za one koji vole upečatljivije komade, tu su Superstar Knuckle Ring, prsten koji se nosi preko dva prsta, i masivni krst ukrašen kamenjem u boji.
Ipak, možda je najvažnija lekcija koju Two Jeys donosi upravo odsustvo stilskih pravila. Komadi se lako kombinuju međusobno, ali i sa nakitom drugih brendova. Jednako dobro funkcionišu uz kožnu jaknu i belu košulju, što ih čini mnogo nosivijim nego što bi se na prvi pogled moglo pomisliti.
„Ne bih postavljala nikakva pravila. Bolje je izabrati dva ili tri komada koja vam se zaista dopadaju i nositi ih onako kako želite“, zaključuje Masha.
Možda je upravo u tome suština Two Jeys estetike: nakit ne mora da prati određeni stil, pripada određenoj grupi ili šalje poruku koju će svi razumeti. Dovoljno je da nešto znači osobi koja ga nosi.