Keringova velika rekonstrukcija modnog pejzaža dobila je svoj najintrigantniji rasplet do sada. Britanska dizajnerka Martine Rose zvanično je imenovana za novu kreativnu direktorku francuske kuće Balenciaga, donoseći svoju autentičnu andergraund estetiku u srce pariskog luksuza.
Povratak korenima uz novu viziju
Odlazak Pierpaola Picciolija iz Balenciage nakon svega 16 meseci ostavio je industriju u stanju iščekivanja. Njegov pokušaj da spoji skulpturalnu strogost osnivača Cristobala Balenciage sa nasleđem ulične mode nije doneo dugoročni komercijalni uspeh koji je grupacija Kering očekivala. Prodaja muške linije je opala, a vizija koja je snažno naginjala visokoj modi očigledno nije u potpunosti komunicirala sa novim generacijama potrošača. Zato je izbor njegove naslednice morao biti modno najpismeniji potez sezone.
Vest da je Martine Rose nova kreativna direktorka nije samo iznenađenje, već logičan povratak proverenoj energiji. Dizajnerka već dobro poznaje kodove ove kuće, s obzirom na to da je od 2015. do 2018. godine radila kao konsultantkinja za mušku modu tokom Demne, pomažući u oblikovanju prepoznatljivih predimenzioniranih silueta. Njen povratak, ovog puta sa potpunom kreativnom kontrolom, stupa na snagu 16. novembra.
Ovo imenovanje nosi ogromnu istorijsku težinu. Martine Rose postaje prva žena na mestu kreativnog direktora u 109 godina dugoj istoriji brenda Balenciaga. Ujedno, ona je tek druga crna žena na čelu velike evropske modne kuće, što predstavlja ogroman iskorak za industriju koja je predugo bila fokusirana isključivo na homogeni krug dizajnera.
Subkultura kao novi luksuz
Estetika njenog istoimenog brenda, pokrenutog pre gotovo dve decenije u Londonu, duboko je ukorenjena u britanskim subkulturama. Od rejv scene i rege zvuka do fudbalskih tribina, njene kolekcije su uvek bile sirov, autentičan prikaz ulične mode prepakovane u diskretnu sofisticiranost. Ta sposobnost da uhvati duh vremena donela joj je vernu bazu fanova, među kojima su Rihanna i Kendrick Lamar, a njen “high-low” pristup savršeno se uklapa u planove koje Kering ima za budućnost.
Izvršni direktor Keringa Luca de Meo jasno je istakao da Balenciaga treba da bude brend koji najbolje razume vibracije generacije Z. Martine Rose to instinktivno oseća, kreirajući “statement” komade koji odjekuju među mladom publikom. Ali da li je njen zadatak lak? Objektivno gledano, očekivanja su ogromna. Plan je da se do 2030. godine udvostruči ženska ready-to-wear linija i dodatno ubrza rast kožne galanterije, koja trenutno predvodi prodaju kroz modele kao što su Rodeo i City torbe.
Iako nema iskustvo u izradi visoke mode poput njenog prethodnika, njen pristup dizajnu komunicira sa zajednicom koja se retko pronalazi u tradicionalnom luksuznom prostoru. Kroz spajanje subkulturnih referenci i majstorskog krojenja, očekuje se da će njen dizajn doneti svežu i neustrašivu energiju kući koja je oduvek pomerala granice onoga što moda može biti.
Ovaj strateški potez ukazuje na širu promenu unutar modne industrije, gde se umesto nedostižnog glamura sve više ceni kulturna relevantnost. Martine Rose ne donosi samo novi vizuelni identitet, već autentičan glas koji obećava da će Balenciaga ponovo postati glavno mesto na kojem se susreću kultura, inovacija i stvarni svet.