U eri u kojoj svaka poznata ličnost teži da izgradi sopstveno lifestyle carstvo, granice između industrija postaju sve fluidnije. Najnoviji primer stiže od Džastina Bibera, koji je svoj modni brend Skylark odlučio da transformiše u nešto mnogo više – hibridni ekosistem koji spaja tehnologiju i streetwear kulturu, a prva reakcija publike je, u najmanju ruku, burna.
Zvanična najava potvrdila je da Biberov brend Skylark, do sada poznat po povremenim modnim „pop-up“ projektima, ulazi u svoju tech eru lansiranjem linije audio opreme. Serija fotografija prikazuje samog Bibera u kreativnom okruženju, nalik dizajnerskom studiju, okruženog prototipovima novih proizvoda. U pitanju su zvučnici i slušalice koji jasno komuniciraju svoju nameru da budu više od pukih gedžeta.
Vizuelni identitet je precizno definisan. Dominiraju prenosivi zvučnici u obliku kupole, sa perforiranom rešetkom i finišom u metalik i zemljanim tonovima – od maslinasto zelene do bakarne i iridescentno ljubičaste. Pored njih, tu su i over-ear slušalice minimalističkog dizajna i pastelnih nijansi, koje se savršeno uklapaju u estetiku koja cilja na premium segment tržišta. Nije teško primetiti da Skylark Audio ne želi da bude samo funkcionalan, već i statement komad, objekat koji se uklapa u enterijer poput dizajnerskih brendova kao što su Teenage Engineering ili Bang & Olufsen. Sam naziv, „Skylark“, ima ličnu notu, budući da je Biber još 2018. godine pominjao svoj alter ego po imenu „Skylark Tylark“. Ova ekspanzija predstavlja značajnu evoluciju brenda, prelazak sa mode na ono što je u objavi opisano kao „tech streetwear hibridni ekosistem“.
Senka Kanjea Vesta
Ipak, čim je vest objavljena, internet je uradio ono što najbolje radi – izneo svoje mišljenje. Dok su neki korisnici izrazili oduševljenje i podršku komentarima poput „Dope“ i „Potreban mi je jedan ovakav“, dominantan narativ u komentarima brzo je skrenuo u drugom pravcu. Mnogi su odmah povukli paralelu sa estetikom koju godinama neguje Kanje Vest i njegov brend Yeezy. „Sve što radi je jeftina kopija Yeezy-ja“, glasi jedan od najpopularnijih komentara, dok drugi dodaje: „U svojoj 2020 Ye eri“. Ovo poređenje nije iznenađujuće, imajući u vidu paletu boja, minimalistički pristup i celokupni vizuelni jezik koji podseća na Vestov uticaj u svetu mode i dizajna.
Kritike se nisu zaustavile samo na vizuelnoj sličnosti. Jedan korisnik je istakao da je „Skylark“ već ime jeftinog australijskog brenda, dovodeći u pitanje originalnost imena. Drugi su bili još direktniji, sa komentarima poput „Njegov brend nikada nije ušao ni u jednu eru jer ga niko na planeti ne nosi“. Ova oštra reakcija publike postavlja ključno pitanje za budućnost brenda Skylark Audio: da li može da izgradi sopstveni, autentični identitet ili će ostati u senci uticajnijih igrača na sceni?
Ulazak Džastina Bibera u svet audio tehnologije svakako je hrabar i ambiciozan potez. Proizvodi deluju stilski dorađeno i pogađaju određenu nišu na tržištu. Međutim, inicijalna recepcija pokazuje da će borba za originalnost biti teža od očekivane. Uspeh brenda neće zavisiti samo od Biberovog imena, već od sposobnosti da dokaže da nudi više od poznate estetike i da kvalitetom opravda mesto u izuzetno konkurentnoj tech