Ako postoji kampanja koja istovremeno hvata nostalgiju, pop kulturu i savremeni modni momenat — onda je to nova CHANEL-ova kampanja za model CHANEL 25 bag.
U režiji Michela Gondry-ja, kampanja funkcioniše kao vizuelni loop — igra identiteta, stilova i verzija jedne žene. U glavnoj ulozi je Margot Robbie, ambasadorka kuće, koja u filmu doslovno nailazi na različite verzije same sebe, svaka sa svojom interpretacijom Chanel 25 torbe. Rezultat je gotovo hipnotičan: modni trenutak koji se ponavlja, ali nikad ne izgleda isto.
Referenca je jasna, ali izvedba sveža. Dvadeset pet godina nakon kultnog spota Come Into My World, Kylie Minogue se pojavljuje u cameo ulozi — suptilan, ali efektan omaž eri u kojoj je pop bio jednako vizuelan koliko i zvučan. Pariz kao scenografija dodatno pojačava taj osećaj déjà vu-a, ali kroz savremeni filter.
Prateće fotografije, koje potpisuje Craig McDean, nastavljaju istu ideju: Margot u više verzija, između ležernog i sofisticiranog, između svakodnevnog i modnog editorijala. Sve se vrti oko jedne stvari — torbe koja uspeva da se uklopi u svaku od tih verzija bez napora.
A upravo je to suština modela Chanel 25. Predstavljen 2025. godine, ovaj model reinterpretira ključne kodove kuće: prošivena koža, lanac sa kožnim uplivom i prepoznatljivi dvostruki C. Ali forma je opuštenija, gotovo „hobo“, sa mekom siluetom i funkcionalnim džepovima koji je čine stvarno nosivom, a ne samo poželjnom.
Mini verzija, koja je u fokusu kampanje, dolazi u širokom spektru boja — od klasične crne i bež do dubokih burgundi i neočekivanih zelenih tonova — kao i u različitim teksturama, od glatke i zrnaste kože do teksasa i platna. Drugim rečima, svaka verzija torbe odgovara nekoj verziji tebe.
I možda je baš u tome poenta: Chanel 25 nije samo nova torba, već ideja da stil nije fiksan. On se menja, multiplicira i ponavlja — baš kao i Margot na ulicama Pariza.