U svetu parfema koji je često prepun kompleksnih nota i teških mirisnih kompozicija, Juliette Has a Gun napravio je radikalan zaokret. Njihov najpoznatiji miris, Not a Perfume, kreiran od samo jedne komponente, postao je prava mirisna enigma. Parfem je čist, gotovo „nevidljiv“, ali neverovatno ličan. Na nekim osobama ostavlja puderasto-drvenasti trag, dok ga drugi jedva i osete, što doprinosi njegovoj magnetnoj privlačnosti i brojnim debatama na društvenim mrežama. I još jedan podatak: jedna bočica ovog parfema proda se na svakih 70 sekundi.
Brend koji nije podložan trendovima
Brend Juliette Has a Gun nastao je iz želje da se stvori parfemski koncept koji nije podložan trendovima, već izražava stav. Romano Ricci, naslednik slavne modne loze Nina Ricci, želeo je da stvori mirise za modernu, nezavisnu ženu, onu koja ne traži odobravanje, već ulazi u prostoriju sa svojim mirisnim potpisom koje nosi kao tiho samopouzdanje. Ime brenda, provokativno i gotovo filmsko, zamišljeno je kao metafora: „Julija iz Šekspira danas bi nosila parfem umesto pištolja.“ Njen alat više nije ljubav, već identitet. Not a Perfume je proizašao iz te ideje, da parfem ne mora biti složen da bi bio snažan. Kreiran je samo od cetaloza, što ga čini nealergijskim, pogodnim za osetljivu kožu i savršenim za one koji žele da mirišu drugačije. Paradoksalno, upravo njegova „nevidljivost“ postala je njegov najveći adut.
Jednostavno, a upečatljivo
Ricci je želeo da napravi parfem koji neće nadjačati ličnost onoga ko ga nosi, već ga diskretno istaćii. Rezultat je bio miris koji se ne nameće, ali se pamti, i koji se, zahvaljujući toj filozofiji, izdvojio u moru agresivnih parfemskih kampanja. U samim počecima, Romano Ricci je udružio snage sa legendarnim parfimerom Francisom Kurkdjianom, poznatim po kultnim mirisima kao što je Baccarat Rouge 540. Upravo Kurkdjian je stajao iza prvih mirisa Juliette Has a Gun, pomažući Ricciju da oblikuje DNK brenda, sofisticiranu, zavodljivu i svesno nekonvencionalnu.
Iako Not a Perfume nije Kurkdjianovo delo, duh minimalizma i „mirisne kontrakulture“ koji su razvili zajedno ostao je temelj filozofije brenda. Ideja da miris može biti i poruka, i metafora, i sredstvo izražavanja, postala je zaštitni znak Juliette Has a Gun. Svaka bočica nosi jasnu poruku: ne morate da mirišete na cvetnu baštu da biste bili primećeni. Dovoljnan je samo jedan molekul. Jednostavno, a upečatljivo. Baš kakav je i ovaj parfem.