Kada biste pomislili na celokupnu modnu sliku današnjice (fokusirajući se ovog puta na zapadnu scenu), ne postoji mnogo imena koja se zaista izdvajaju. To ne znači da nešto nije lepo, promišljeno ili inovativno, ali često postaje samo dodatni šum u buci modne industrije – još jedan par pantalona, sako, još jedna visoka potpetica. Kreativnost i matematička preciznost dobrih i talentovanih dizajnera nisu retkost, ali ono što sve ređe viđamo jeste uokvireni univerzum, bez preteranih odstupanja. Većina brendova i dizajnera podležna je istraživanju trendova i stalnom prilagođavanju, što je talenat sam po sebi. Biti prilagodljiv usled ekonomskih, modnih i algoritamskih promena jeste veština, svakako.
Rick Owens je baš po tome drugačiji. Njegova autentičnost se ne menja s godinama, sezonama ili trendovima. Njegova kristalno jasna vizija ko je i šta poručuje nema odstupanja. Ovakav put ka uspehu jeste duži i nesigurniji, ali donosi bazu vernih obožavalaca. Neki su iskreni, drugi su tu zbog clouta, a svi sebe nazivaju Rick Army.
Ravnodušnost je najveći afrodizijak
Rick zna kako da bude beskompromisno svoj. Uostalom, on je taj koji je rekao: „Najkul stvar je kada te više ne zanima da li si kul. Ravnodušnost je najveći afrodizijak – to za mene najbolje definiše stil.“ On i dalje dizajnira ono što mu se dopada i što želi da vidi, rekao je u jednom intervjuu da jednostavno stvara ono što želi da vidi na pisti. I zato njegov brend funkcioniše tako dobro.
Naravno, govorimo o dizajneru koji je prošle godine proslavio tridesetogodišnjicu osnivanja svog brenda. Tokom te duge karijere, uspeo je da stvori održivi eko-sistem koji njemu odgovara.
On je pank, ljubitelj grotesknog i okultnog, odrastao u malom, konzervativnom gradu u Kaliforniji. Owens navodi da ga je to dodatno usmerilo ka alternativnoj sceni. Početkom devedesetih, kada se preselio u Los Anđeles, počeo je da se druži i povezuje sa andergraund scenom – umetnicima, performerima, goth i pank zajednicom. Ključna figura tada mu je bila Michèle Lamy koja mu je postala partnerka, muza i kasnije supruga. Michèle je već tada bila poznata u LA-u, vodila je klub „Les Deux Cafés“, koji je bio mesto okupljanja ekscentričnih kreativaca i alternativaca. Njih dvoje su ubrzo postali nerazdvojni. Ona mu je pomogla da pokrene sopstveni brend i ostala ključni deo njegovog kreativnog sveta do danas.
Owensov zaštitni znak – slojevito oblikovanje i tamne, skulpturalne forme – otkriva njegovu prepoznatljivu i svedenu estetiku. Od asimetričnih krojeva do uskih silueta, svaki komad odražava njegovu potpunu posvećenost dizajnu. Iz kolekcije u kolekciju prisustvujemo različitim narativima koji se i dalje kreću u okviru njegovog ličnog života, iskustava i poznavanja sebe. Ta beskompromisna sigurnost je ono što održava Owensov kultni status decenijama. Spoznaja ličnog identiteta, preferenci i skoro pa tvrdoglava doslednost, održavaju ga u vrhu najizuzetnijih modnih kreativaca našeg vremena.
Posedovati njegov komad, za nas je mogućnost da privirimo u impresivan i pomalo zastrašujući Rick Owens univerzum. Nositi Rick Owensa znači biti deo plemena – onih koji se osećaju celog života marginalizovano (kao i sam Rick) ili prosto žele da budu “kul”. No, ovo potonje je debata za drugu priliku.