U vremenu u kom je sigurnost retki vid luksuza, ljudi se okreću različitim oblicima eksapizma. Nekima su to putovanja, drugi postaju filmofili a trećima je to moda. Pogrešno bi bilo reći da moda ranije nije bila oblik eskapizma, ali u doba socijalnih mreža i endless scrolla, eskapizam kroz modu postao je jedan od vodećih načina da pobegnemo od teskoba realnosti.
Bilo da posmatrate vaše omiljene infuensere ili pak na nedeljnoj bazi stavljate nove komade u vašu “korpu”, taktika modne industrije ne maši.
Već smo pisali o trendu paparazzo kampanja – nekada pametan marketinški potez, postao je predvidljiv. Balenciaga, Bottega Veneta, Moschino i Jimmy Choo inscenirali su „spontane“ trenutke sa poznatim ličnostima poslednjih godina, kasnije ih koristeći kao reklame. Nakon određenog broja ovakvih modnih plasiranja, potrošači su se zamorili. Nesreća doba u kome živimo je da bivamo vrlo brzo zasićeni svime što se ponovi par puta. Šta je onda naredni korak?
Fantazmagorija
Deluje da smo na ivici ekscentričnijeg pristupa suočavanju sa našom stvarnošću, a beg u nadrealno je deo toga. Dok su mnogi dizajneri odražavali mračna vremena u kojima živimo, neke od najzapaženijih revija za jesen/zimu 2025 – od DSquared2 do Valentina – stavile su spektakl u prvi plan. Ne samo što na momenat odlazimo u paralelne i nadrealistične svetove pomešane sa nostalgijom, već zaista i uživamo u njima. Van mode, ova kulturološka promena ogleda se i u popularističkoj literaturi i žanru nazvanom “romantasy”. Romantasy je žanr u književnosti koji kombinuje romantiku i fantastiku – savršeni combo za generaciju koja je željna bega od stvarnosti makar na momenat.
U vremenu kolektivnog razočarenja stvarnošću, potrošači traže brendove koji mogu da im ponude potpuni eskapizam. U pitanju su imerzivna iskustva koja nas vode u svet fantazije. Miu Miu to radi savršeno – putem svojim umetničkih filmova, kafića na plaži do čitalačkih klubova, dozvoljavaju nam da iskusimo njihov univerzum dok i dalje ostaju prijemčivi široj publici.
Sa druge strane, Jacquemus nadrealistične kampanje doživljavaju svoje viralne momente svaki put kada se nađu na socijalnim mrežama. Ovo govori o istinskoj potrebi da posmatramo priče koje se praktično kose sa našom realnošću. Ovogodišnja kampanja sa modelom Alex Consani dostigla je čak 300.000 lajkova na Instagramu, čineči trend “fantazije” najpopularnijim ove godine.
Pružajući ljudima ne samo lepe komade već i storytelling uz njih, brendovi pozivaju potrošače da budu deo njihovog sveta, gde moda postaje više od odeće – postaje iskustvo, identitet i beg u novu realnost. Danas su kopije jedan od većih problema luksuzne industrije koja jedino putem stvaranja zajednica i bajkovitih trenutaka mogu da održe svoje lojalne mušterije. Autentičnost nije više na ceni kao što je bila nekada, danas i ona može da se “isfejkuje”. Upravo zato moda ne pribegava više ovom alatu kao najbitnijoj taktici prodaje. Ono za čim ljudi sve više tragaju u doba diskonektovanosti je pripadnost nekom kolektivu.
Na kraju, brendovi koji prihvataju eskapizam ne nude potrošačima samo beg od stvarnosti – već stvaraju nove realnosti. Bilo kroz interaktivnost, AI alate ili nadrealne saradnje, budućnost brendiranja leži u kreiranju svetova u kojima publika ne posmatra, već učestvuje i postaje deo te zajednice.