Dok se osvrćemo na prethodnu godinu, ne možemo a da ne spomenemo našu večitu potrebu da posmatramo iz prikrajka. Bilo da su u pitanju reality serije, slušanje tračeva ili čitanje tabloida, nešto u nama ne može da odoli blagom voajerizmu. Voajerske kampanje koje stavljaju fokus na realnost – u svoj njenoj dosadnoj slavi – dobile su na popularnosti. Zašto volimo da gledamo poznate dok rade banalne stvari?
Za svoju Pre-Spring 2024 kampanju, Bottega Veneta je uradila nešto neočekivano. Nazvana Readymade, kampanja prikazuje monotone, pa čak i dosadne trenutke iz života poznatih. A$AP Rocky i Kendall Jenner fotografisani su dok nose namirnice, toče gorivo, piju kafu i džogiraju – sve u Bottega Veneta odeći.
Fotografije više podsećaju na paparazzo snimke nego na modni izraz – jer to i jesu. Slike korišćene u kampanji objavljene su u medijima poput TMZ-a i People magazina u oktobru, bez Bottega Veneta logotipa.
Glumac Jacob Elordi postao je sinonim za dobar stil. On je snimljen od strane paparazzo fotografa više puta sa svojim Bottega torbama, kako izlazi sa aerodroma, nosi kafu ili svoje namirnice. Iako ne tendenciozno, ovakva vrsta promocije poslužila je donekle koliko i prethodna kampanja sa A$AP-om.
Dok i dalje nadrealizam vlada modom, sve više brendova okrenulo se ovakvom stilu promocije.
Gucci je predstavio paparazzo fotografije na kojima su se našli Bad Bunny i Kendall Jenner, na aerodromu sa Gucci prtljagom. S obzirom da je prva kampanja iz 2023. imala uspeha, Gucci je ponovio ideju na proleće 2024. s tim da su ovaj put Kendall i Bad Bunny fotografisani izlazili sa aerodroma odvojeno.
Faktor poznatih
Ipak, poznate ličnosti su ključni element u takozvanim dosadnim kampanjama. Faktor selebritija donosi dozu voajerizma koja fotografiju čini zanimljivijom nego kada bi na isti način bila iscenirana sa modelom. Takođe, omogućavaju brendovima da zadrže element aspiracije dok eksperimentišu sa jednostavnim prikazivanjem novih proizvoda.
Za Gucci kampanju na aerodromu, tim je odabrao ličnosti koje, prema njihovom mišljenju, predstavljaju savremeno “plemstvo” u očima potrošača. Cilj je bio da se evociraju spontani snimci zvezda koje su nosile Gucci u prošlosti, poput Jackie Kennedy i porodice Beckham. To se uklapa u opuštenu interpretaciju luksuza bez logotipa, koja je trenutno u trendu.
Voajerske kampanje ne staju. Bottega Veneta je ovog leta objavila Portraits of Fatherhood. A$AP Rocky se ovaj put našao sa sinovima u vrlo spontanim snimcima, ležerno i neusiljeno. Možda je sve ipak počelo onog momenta kada je Kanye odlučio da snimi Kim za promociju njegove Yezzy season 6 kolekcije (očito, ne možemo da oborimo da jeste vizionar). Sećate se Kim kako izlazi iz automobila i šeta se po parkingu? Od glave do pete u stvarima iz Kanyeove naravno, nove kolekcije.
Ljudi su oduvek imali potrebu da zavire u živote onih koji su van njihovog domašaja, a moda sada tu fascinaciju pretvara u profitabilnu estetiku. Brendovi, koristeći iluziju intime, prodaju ne samo proizvode već i delić života koji na kraju, ipak izgleda nedostižno.
