Nedavno je Jacquemus održao reviju za proleće/leto 2025. Mišljenja modnih zaljubljenika su ovaj put bila vrlo oprečna. Iako jedno vreme miljenik modne industrije, Jacquemus čar deluje kao da je na smiraju. Nakon viralnih komada, epohalnih kampanja i bajkovitih revija, sve je veći broj onih koji ne pronalaze taj allure kao nekada. Problem koji nam je nametnula era socijalnih mreža je hype, a zatim opadanje interesovanja i okretanje nečemu novom. Danas smo tu da dešifrujemo da li je Jacquemus liči na nešto što smo ranije videli, možda blagi deja vu?
Neki nazivaju ovu kolekciju “Alaïa on a budget”, neki govore kako je vreme da uloži više resursa u atelje nego digitalne kampanje. Između ostalog, svi znamo da je svetu teško ugoditi, ali zaista postoji ta “meh” reakcija kada pogledate poslednju reviju. Čini se da postoji doza usiljenosti i dizajnerske težnje da se stvori wow efekat. Iako su detalji na komadima bili promišljeni, a celokupna kolekcija na mestu, to “nešto” kao da je nije bilo prisutno.
Tu dolazimo do ključnog pitanja – da li je Jacquemus postao žrtva sopstvene estetike? Njegov brend je izgradio identitet na kreativnim kampanjama i viralnim trenucima, ali sada se čini da formula gubi na svežini. Umesto revolucije, dobijamo iteraciju onoga što je već radio, ali sa manje uzbuđenja.
Jacquemus ili Deja Vu?
Na prvi pogled, poslednja revija je imala notu nečeg nesvakidašnjeg za ovaj brend. Elegantnije siluete i oda visokoj modi su definitivno bile prisutne, za razliku od pređašnjih kolekcija. Crpeći inspiraciju iz arhiva francuske mode i starog Holivuda, doneo je kolekciju koja igra na kartu nostalgije. Suptilni omaži stilu Marilyn Monroe mešaju se sa referencama na rad Cristóbala Balenciage i Pietera Muliera, ali pitanje je – da li je to inovacija ili samo modna retrospektiva?
Naravno, moda ne dolazi bez tračeva. Sve viđene reference imaju smisla ako je istina da je brend zaposlio bivšeg glavnog dizajnera iz Alaïe.
