Hajde da se ne pretvaramo, svi volimo dobar trač. Možda ne volimo jednako da sudelujemo u deljenju, ali čak i da čujemo poneki – nije na odmet. Tračevi su deo ljudske evolucije i ne treba da se pravimo da tu i tamo svi ne zateknemo sebe kako priželjkujemo novu začinjenu priču. Trač, kao neproverena ili polutačna informacija koja se širi radi zabave ili senzacije, uvek je bio deo modne industrije. Međutim, sada smo u zlatnom dobu modnih tračeva – era u kojoj se spekulacije o kreativnim promenama šire brže nego ikad, postajući gotovo jednako važan deo modne scene kao i same kolekcije.
Modni trač – marketing ili kolateralna šteta
No, modna industrija je otkrila novi marketinški trik – modni tračevi su poslednjih godina ono što pokreće razgovore, donosi klikove i nama kao medijima, nove vesti.
Šta se kuva u Dioru? Ko je sledeći u Gucciju? Šta se dešava u Fendiju, Versaceu, Burberryju ili Jil Sanderu? Ovo su samo neka od pitanja koja trenutno donose ogromne skokove u angažmanu na raznim platformama. Dok modna industrija prolazi kroz ekonomske poteškoće, modne glasine postale su unosna roba. Ovo je zlatno doba modnih tračeva. Ali zašto?
Kao i mnoge druge stvari u modi u poslednjoj deceniji, njihovo poreklo delimično se može pratiti unazad do Alessandra Michelea. Njegov iznenadni odlazak iz Guccija u novembru 2022. bio je rezultat pokušaja tadašnjeg rukovodstva da nametne kreativno osveženje. To je bio i prvi signal šire nervoze da bi postpandemijski oporavak mogao biti samo kratkotrajan pred novim talasom problema – uključujući rat u Ukrajini i krizu kineskog tržišta.
Talas promena koji je usledio nakon Micheleovog odlaska ukazao je na strategiju menadžmenta da ponovo probudi uzbuđenje i poveća prodaju uvođenjem nove kreativne vizije. A kako drugačije nego kontstantnim turbulencijama, neočekivanim odlascima i dolascima?
Samo u proteklih šest meseci modna industrija je doživela veliki broj promena. Dok i dalje čekamo objave nekih luksuznih modnih kuća, i ko će biti njihovi naredni kreativni vizionari, industrija koristi ovaj “prazni hod” za stvori takozvani buzz. Taman kada ste zaboravili da Fendi i dalje nema svog oficijalnog kreativnog direktora, dobićemo objavu ko je stupio na čelo.
Delimično, opsesija modnim tračevima je deo demokratizacije luksuznog sektora. Sada postoji ogromna publika koja je površno zainteresovana za modne drame, čak i ako nisu deo industrije. To je postao svojevrsni sport.
Uživanje vs posledice
Jedan od problema sa popunjavanjem praznog hoda objavljivanjem priča unapred jeste taj što planovi lako mogu da propadnu. Modne kuće menjaju mišljenje u poslednjem trenutku, isto kao i dizajneri. Curenje informacija i glasine utiču na psihologiju timova modnih kompanija. Ukoliko publika recimo odreaguje negativno, takvo raspoloženje može čak uticati negativno na odluke menadžmenta. U kulturi instant zadovoljenja i brzog gubitka interesovanja, teško je prebaciti sva očekivanja na kreativne direktore kao jedine činioce uspeha određenog brenda. Čak i te glasine koje mi kao publika smatramo nekakvom razbibrigom, imaju šireg uticaja na modne eko-sisteme i naredne odluke.
Kao i svaki trač, ni ove ne treba da doživljavamo olako. Možda ih neke kompanije koriste da stvore buzz, dok druge trpe ozbiljne posledice iznenadnim menjanjem odluka i uticajem na moral timova. Na kraju, posledice modnih tračeva mogu biti dalekosežne, izazivajući nesigurnost i smanjenje poverenja u brendove koji su pogođeni.
