Nedavno je na italijanskom jezeru Komo lansiran nesvakidašnji suvenir – konzerva vazduha s ovog poznatog turističkog lokaliteta. Ovu ideju realizovala je marketinška kompanija ItalyComunica, koja prodaje limenke od 400 ml za oko 10 evra. Konzervе se reklamiraju kao „luksuzni suvenir” koji turistima pruža priliku da ponesu deo jezera Komo kući i opisane su kao „savršene za one koji žele da ponovo otkriju mir i eleganciju ovog rajskog kutka, zapečaćenog u limenci”. Kada stignu kući, konzervu mogu otvoriti i „osetiti miris” Koma, a zatim je mogu koristiti kao držač za olovke ili drugi dekorativni predmet.
Vazduh u konzervi ili prodaja magle?
Ova ideja inspirisana je potražnjom za suvenirima koji su originalni, jednostavni za transport i evociraju uspomene na popularne destinacije. Marketinški stručnjak Davide Abagnale pokrenuo je prodaju konzervi vazduha uz nameru da ponudi nešto autentično, zabavno, pa čak i provokativno za turiste. Jezero Komo, popularno među bogatima i slavnima, privlači pažnju ne samo zbog prirodne lepote već i zbog filmskih lokacija i vila poznatih ličnosti, kao što je glumac George Clooney.
Ipak, gradonačelnik Koma Alessandro Rapinese nije bio oduševljen ovom idejom i smatra da bi svileni šalovi, poznati suvenir ovog kraja, bolje predstavljali lokalnu kulturu i tradiciju. Kompanija ItalyComunica smatra da konzerva vazduha može da bude pristupačan, praktičan i zabavan suvenir za brojne turiste koji posete Komo. Prema rečima kreatora, konzerva sadrži „jedinstvenu mešavinu atmosfere jezera” i na neobičan način evocira uspomene s putovanja. Popularnost ovog suvenira pokazuje koliko su turisti spremni da investiraju u proizvode koji omogućavaju vezu s mestom koje su posetili. Takvi proizvodi ističu vrednost autentičnosti u turizmu i inovativnost u oblikovanju suvenira.
Ovakva vrsta proizvoda nije nova u turističkoj industriji.
Vazduh u konzervi prodaje se i na drugim mestima, poput Islanda i Švajcarske, dok je kanadska kompanija doživela prodajni bum 2015. kada su kineski turisti počeli masovno da kupuju limenke s vazduhom iz Kanade. Ovaj trend odražava globalnu popularnost „vazduha u konzervi” kao suvenira koji turistima omogućava da ponesu deo svoje omiljene destinacije, bez obzira na to koliko neuobičajeno može zvučati.