U trenutku kada su društvene mreže postale poligon za samoprezentaciju, a ljubimci ravnopravni članovi porodice (i feeda), Adidas Originals precizno cilja novo žarište modne pažnje: kućne ljubimce. Njihova nova, isključivo za kinesko tržište dostupna kolekcija odeće i aksesoara za ljubimce ”Trefoil Pet Collection” izazvala je pravu malu senzaciju u tamošnjim streetwear krugovima. Prvi drop lansiran je 20. maja u Adidasovoj prodavnici na Anfu Roadu u Šangaju, a online prodaja je uveliko otvorena.
Bez pompe na globalnim nalozima brenda, kolekcija je komunicirana prvenstveno putem Xiaohongshu platforme, poznate i kao RedNote. Hashtag #adidasoriginals na toj mreži već broji preko 106 miliona pregleda, iako još uvek ne postoji zvanična oznaka za ovu kolekciju. Vizuelno, sve je izvedeno u poznatom stilu brenda – logotipi, pastelni tonovi i funkcionalni krojevi, ali ovaj put za pse, mačke i ostale krznene saputnike. Posebna pažnja posvećena je mogućnosti matching stilova za vlasnike i ljubimce, što se savršeno uklapa u potrebu Gen Z potrošača za izražavanjem identiteta kroz svakodnevne izbore.
Ova kampanja nije samo estetski eksperiment već i odgovor na konkretne društvene pomake.
Kako ukazuje i analiza Jing Daily, pad stope brakova i odlaganje roditeljstva u Kini doveli su do snažnog porasta ulaganja u ljubimce, ali i u samopoklanjanje luksuza. U takvom kontekstu, ljubimci postaju ne samo emotivna podrška već i deo personalnog lifestyle izraza – sve više luksuznog. Potez Adidas Originalsa treba posmatrati i kao deo šireg kulturnog zaokreta. Pet moda se u Kini ne doživljava kao trivijalnost već kao produžetak nove porodične dinamike. U tom tonu se kreće i aktuelna kolaboracija šangajskog streetwear brenda Esoteric Thing i lokalnog fudbalskog kolektiva Anar FC, koji u svojoj zajedničkoj liniji slave savremeni kineski identitet. U eri kada su ljubimci influenseri, a ljudi sve češće kupuju za sebe i one koji ne govore, Adidas Originals je uspeo da modno kanališe jednu od najvažnijih društvenih promena: emocionalni pejzaž savremenog urbanog života.