Ako pronalazite da ste usvojili bilo koju od fraza poput „girl dinner“, „very demure“, „delulu“ ili „it’s giving“ u svoj svakodnevni rečnik, verovatno već znate o čemu je reč. Nedeljama se šuška da TikTok-u kakvog smo do sada znali dolazi kraj, i da dugoočekivana zabrana ove društvene mreže u Americi stupa na snagu od 19. januara. Ipak, malo je reči o tome šta bi ova zabrana zapravo podrazumevala, kao i kako će se to odraziti na način konzumiranja sadržaja ove aplikacije ostalim korisnicima širom sveta.
Kako je došlo do ovoga?
Iako „my Chinese spy and me“ TikTok videi kristalno jasno objašnjavaju uzrok ove zabrane, pojasnićemo za one čiji algoritam (dodeljeni špijun) nije ispunio ovu dužnost. SAD već neko vreme preti zabranom TikTok aplikacije zbog navodne zabrinutosti za nacionalnu bezbednost. Zakonodavci tvrde da je BiteDance, kineska matična kompanija TikTok-a, pod uticajem kineske vlade, što potencijalno kompromituje američke korisničke podatke i omogućava kineskim vlastima kontrolu nad algoritmom aplikacije. Međutim, bez obzira što TikTok negira ove tvrdnje i naglašava svoju autonomiju od kineske vlade i sigurnost podataka svojih korisnika, najavljeno je da će zabrana stupiti na snagu već krajem ove nedelje.
Kako bi ovo izgledalo u praksi?
Da li ovo znači da će se američki korisnici aplikacije probuditi 19. januara i otkriti da je TikTok ikonica u potpunosti nestala iz njihovog telefona? Verovatno da ne. Dok tačne mere koje će se preduzeti još uvek nisu definisane, postoji nekoliko ideja kako bi ovo moglo da izgleda u praksi. TikTok aplikacija bila bi skinuta sa App Store-a, onemogućujući tako da ona bude preuzeta ili ažurirana. Trenutni korisnici bi potencijalno privremeno zadržali pristup, ali bez ažuriranja aplikacija može postati nestabilna ili potpuno izgubiti funkcionalnost tokom vremena. Takođe, nejasno je da li bi internet provajderi snosili posledice ukoliko bi pružali uslugu za korišćenje TikTok aplikacije, i na koji način bi to uopšte moglo biti regulisano.
Budućnost TikTok sadržaja i novonastali tržišni potencijal
Pored toga što bi ova sasvim izvesno dovela do toga da se oprostimo od američkih TikTok kreatora, bez kojih svakako da ne možemo da zamislimo nastanak nekih od najpopularnijih TikTok trendova i sadržaja, odsustvo TikTok-a u SAD-u moglo bi dovesti do globalnih promena u budžetima za digitalni marketing. Oglašivači bi neminovno preraspodelili resurse na evropsko TikTok tržište, čineći ga konkurentnijim prostorom za brendove. Takođe, evropski kreatori sa značajnim brojem pratioca u Americi mogli bi da vide pad angažovanja i mogućnosti monetizacije ako ova zabrana stupi na snagu. Međutim, ovo bi moglo stvoriti više prostora i prilika za kreatore bazirane u Evropi da dominiraju lokalnim trendovima i publikom.
Skok na RedNote
Jasno je bilo da bi zabrana TikTok aplikacije neminovno dovela samo do preliva na neku sličnu društvenu mrežu, a TikTok izbeglice (kako su već sada prozvani na internetu) svoj spasilački brodić pronašli su u vidu aplikacije RedNote. Ova aplikacija, takođe poznata kao Xiaohongshu (u prevodu „Mala crvena knjiga“), je kineska platforma koja je privukla pažnju kao najbolja alternativa TikTok-u. Mnogi američki TikTok korisnici su već brže-bolje napravili svoje RedNote naloge, i kao svaki dobri gosti, već ovog trenutka uče o pravilima kućnog reda ove društvene mreže.
Doomsday pripreme
Nešto poput “očekuj najgore, a nadaj se najboljem”, već sada svedočimo oproštajnim TikTok videima mnogih američkih korisnika, koji se ipak najčešće završavaju rečima: „Nadam se da se i dalje vidimo u ponedeljak“. Što se tiče sigurnosti stupanja ove zabrane na snagu ostalo je samo još da sačekamo i vidimo, ali u svom prepoznatljivom TikTok stilu, potencijalni nestanak čitave jedne ere nije mogao da prođe bez oproštajnog trenda. Američki kreatori osećaju potrebu da podele „jednu poslednju tajnu“ sa svojom publikom pre sudnjeg dana, a rezultat je trend koji je rešio neke od naših dugogodišnjih sumnji i TikTok nedoumica.