The Row ulazi u svet luksuznog enterijera
Modna kuća The Row predstavila je svoju prvu kolekciju za dom tokom ovogodišnjeg Salone del Mobile. Raskošna ali strogo svedena linija tekstila za spavanje oslanja se na principe tihog luksuza koji deceniju unazad oblikuju vizuelni i materijalni jezik brenda. Kolekcija je rezultat višegodišnjeg razvoja i obuhvata prekrivače, jorgane, posteljine i jastučnice izrađene isključivo od baby kašmira, ručno tkanog u Indiji. U paleti se nalaze samo tri tonirana odabira – slonovača, crna i takozvana “mink” nijansa. Svi proizvodi su bez dekorativnih elemenata, svedeni na minimum, ali besprekorno izvedeni, sa diskretnim logotipom pozicioniranim na uglovima, gotovo nevidljivim za neupućeno oko.
Predstavljanje kolekcije organizovano je u Palati Belgioioso, neoklasičnom zdanju iz 18. veka. Prostor je bio opremljen pažljivo kuriranim komadima nameštaja brenda Maison Baguès i umetninama Juliana Schnabela, što se može tumačiti kao nagoveštaj daljeg proširenja The Row ponude ka nameštaju i objektima za enterijer. Prezentacija je bila zatvorenog tipa, bez digitalnog ometanja, u skladu s brendovskim insistiranjem na taktilnosti, tišini i prisutnosti.
Olsen sestre ostaju dosledne svojoj metodologiji razvoja brenda: sveobuhvatan pogled na stil života klijenta, gde odeća, kao i predmeti za dom, čine deo istog sistema vrednosti. U ovom slučaju – to su vrhunski zanatski rad, održiva proizvodnja, izuzetni materijali i odustajanje od svakog oblika suvišnosti.
U vreme kada brojne modne kuće šire svoje delovanje na segment lifestylea, ulazak kuće The Row u oblast luksuznog tekstila za dom deluje ne samo kao logičan, već i kao strateški promišljen potez. Pozicioniran između umetničkog i funkcionalnog, brend se sada obraća potrošaču koji u svakodnevnom životu traži suštinski kvalitet, dugovečnost i dizajn koji ne podleže sezonskim kodovima.