Acne Studios je švedski modni enfant terrible koji spaja skulpturalne siluete, neobične proporcije i skandinavski maksimalistički minimalizam (kako ga osnivač naziva). Osnovan 1996. u Stokholmu, brend predvodi Jonny Johansson, koji uklapa umetnost, muziku i arhitekturu u jedan haotični miks. Njegova estetika? Malo dekonstrukcije, malo futurizma.
1. Ime brenda nema veze sa aknama, ali to ste i pretpostavili
Pre nego što je Acne Studios postao modni brend, bio je deo kreativne agencije Associated Computer Nerd Enterprises – ime koje zvuči kao IT startup iz ‘90-ih. Ubrzo je Jonny Johansson odlučio da preokrene značenje reči “acne” u Ambition to Create Novel Expressions. TBH, smart move!
2. Prvi Acne Studios projekat je bila kolekcija od 100 pari farmerki
Johansson je 1997. dizajnirao 100 pari jeansa sa crvenim šavovima i umesto da ih prodaje, poklonio ih je svojoj ekipi. Ubrzo su dospeli na radar Vogue Paris i Wallpaper magazina. Ostalo je istorija i razlog zašto su Acne farmerke danas statusni simbol.
3. Acne emoji nije tužan
Acne Studios logo izgleda kao da je izgubio volju za životom, ali zapravo simbolizuje švedsku reč lagom – ni previše srećan, ni previše tužan.
4. Možda ste čuli za Acne Paper magazin
Osnovan 2005, Acne Paper je bio nešto između Interview magazina i umetničkog manifesta. Objavljivao je kultne editorijale – poput Tilde Swinton – i ostavio trag daleko izvan modnog sveta. Ove godine puni 20 godina, i dalje je kul.
5. Jonny Johansson je hteo da bude rok zvezda
Pre nego što je zavladao modom, Jonny Johansson je svirao u post-punk bendovima i skupljao gitare (navodno ih i dalje ima 60+). Možda nije postao rock star, ali je napravio brend koji nosi sličan kultni status.
6. Acne roze boja je nastala iz smeća
Acne Studios roze kese su bile must-have još pre nego što su branded kese postale stvar. Boja je inspirisana omotom od hrane koji je Johansson našao na svom stolu. Dakle, ako ste ikada nosili Acne kesu ponosno po gradu – u suštini, nosili ste trash chic.
7. Alber Elbaz je bio fan brenda
Još 2008. Acne je imao saradnju sa modnom kućom Lanvin, kada je na čelu bio kreativni direktor Alber Elbaz. Kolekcija je nazvana Blue Collection, zbog upotrebe teksasa. Cela kolekcija je bila napravljena od najkvalitetnijeg japanskog i italijanskog teksasa.
8. Nekadašnja Čehoslovačka ambasada je Acne Studios HQ
Johansson kaže kako Floragatan 13 (adresa na kojoj se nalazi headquarters brenda) odiše atmosferom skandinavske škole, sa vidljivim ciglama i hiper-funkcionalnim prostorima. Osmišljena kao modna škola, Acne Studios prostorije podstiču kreativnost, hrabrost i inspiraciju onih koji tamo dolaze.
