Ljubiteljke skincare proizvoda s razlogom su uzbuđene, Hailey Bieber je upravo prodala svoj brend Rhode američkom gigantu e.l.f. Beauty. Da li to znači da ćemo konačno moći da kupimo viralne Rhode proizvode i kod nas?
Kada je Hailey Bieber 2022. godine lansirala Rhode, cilj je bio jasan: minimalistička, ali efikasna nega kože. Brend je postao globalni hit gotovo preko noći, ali do sada je bio dostupan uglavnom samo online i to na ograničenom broju tržišta. To bi uskoro moglo da se promeni.
Rhode i e.l.f. pišu novo poglavlje u beauty svetu
Hailey je 28. maja 2025. objavila da je svoj brend prodala kompaniji e.l.f. Beauty za čak 1 milijardu dolara, u poslu koji uključuje 800 miliona u gotovini i akcijama, i dodatnih 200 miliona u zavisnosti od rasta brenda u narednim godinama. Iako više nije vlasnica, ostaje u timu kao kreativna direktorka i savetnica, što znači da Rhode neće izgubiti svoj prepoznatljivi vizuelni identitet i filozofiju. Za nas u Srbiji, vest o ovoj akviziciji možda ima i dodatnu težinu.
Naime, e.l.f. proizvodi su dostupni i u Srbiji, putem online prodavnica koje isporučuju na naše tržište, kao i preko manjih lokalnih distributera. Iako ih još ne viđamo u klasičnim drogerijama, njihova prisutnost raste, što dodatno povećava šanse da će se i Rhode uskoro naći kod nas. S obzirom na to da e.l.f. Beauty ima razrađenu logističku mrežu i globalni pristup maloprodaji (uključujući Sephoru i brojne e-commerce platforme), veoma je moguće da će Rhode uskoro ući i na tržišta poput našeg, bilo kroz postojeće drogerijske lance, bilo online.
Hailey je povodom prodaje izjavila da je „uzbuđena zbog sledećeg poglavlja” i da veruje da je e.l.f. pravi partner za skaliranje brenda. U prevodu, Rhode bi konačno mogao da postane dostupan svima. Ako ste do sada morali da naručujete Rhode iz inostranstva (ili samo gledate recenzije s čežnjom), ova vest donosi realnu nadu da ćemo uskoro i u Srbiji moći da kupimo „glazed skin” u bočici – direktno s police.