Stil nije stvar ukusa već strategije – ovde ne pričamo o finansijskoj strategiji kako da uštedite više novca na dostavi hrane kako biste napokon kupili vašu torbu iz snova. Reč nije o tome šta volimo da nosimo, već o tome kako nas drugi vide na osnovu tih izbora. Kroz brendove koje biramo, mi šaljemo poruke o tome kom društvenom krugu pripadamo, kakav imidž želimo da kreiramo ili čak koji su naši ciljevi u životu.
Ako čitate ovaj tekst to znači da pratite modu – samim tim, do vas je zasigurno u nekom momentu došao izraz aspirational consumer. Izraz aspirational consumer odnosi se na potrošača koji kupuje proizvode ili usluge ne samo zbog njihovih trenutnih potreba ili želja, već i zato što te stvari predstavljaju idealizovani način života koji osoba teži da postigne.
Ovaj tip potrošača često bira brendove i proizvode koji simbolizuju status i prestiž koji bi želeo da ima. Potrošnja aspiracionih potrošača se često temelji na želji da se poveže sa određenim stilom života, vrednostima ili imidžom koji su povezani sa određenim brendovima ili proizvodima.
Stil kao lični marketinški alat
Mnoge zajednice, gde vlada if you know, you know, ne temelje se samo na interesovanjima, već na specifičnim simbolima i predmetima koji označavaju pripadnost. Ovi brendovi postaju svojevrsni kodeksi, a samim tim i strategije koje govore više o našem društvenom statusu nego o stvarnim preferencijama. Na primer, fanovi Rick Owensa takozvani Rickheads, konzumirajući prepoznatljive Rick Owens komade, iznalaze načine da uđu u sveti goth glam klan. Čak iako nužno možda ne razumeju estetiku samog dizajnera, prestiž pripadnosti “začudnoj” grupi prevazilazi potrebu iskonskog shvatanja ovog brenda.
Izbor da nosimo luksuzni brend nije samo stvar ukusa; to je način na koji se pozicioniramo unutar određene društvene klase ili kako želimo da nas drugi dožive. U tom smislu, stil je više od estetske odluke – on je oblik strategije u načinu na koji gradimo svoju sliku i povezanost s drugima.
Na kraju, stil je alat kojim ne samo da komuniciramo svoje lične preference, već i naše aspiracije. Kroz pažljivo biranje brendova i proizvoda, kreiramo narativ o tome ko smo, kakve vrednosti imamo i kojoj društvenoj grupi želimo da pripadamo. Bilo da biramo ikonične luksuzne komade ili se opredeljujemo za minimalističke, ali prestižne brendove, svaki izbor govori nešto o tome kako želimo da nas drugi percipiraju i kako se pozicioniramo u svetu oko nas.