Uoči Velike nagrade Italije na legendarnoj stazi Monca, Puma i Ferrari su objavili promotivnu kampanju za kolekciju posvećenu Mihaelu Šumaheru, a u glavnim ulogama našle su se zvezde tima – Luis Hamilton i Šarl Lekler. Kampanja je odmah privukla pažnju, spajajući slavnu prošlost i sadašnjost legendarnog tima iz Maranela.
U prepoznatljivom ambijentu Ferrarijeve garaže, okruženi bolidima i alatom, Hamilton i Lekler poziraju u komadima iz nove, specijalne kolekcije. Sve je, naravno, obojeno u legendarnu Ferrari crvenu boju – od jakni koje podsećaju na trkačke kombinezone, preko polo majica, do dve verzije kultnih Puma patika.
Kampanja promoviše limited-edition kolekciju, nazvanu “PUMA for Scuderia Ferrari HP Monza”, koja nije samo modni potez, već i precizno tempiran omaž. Naime, 2026. godina obeležava 30. godišnjicu Šumaherove prve pobede u Monci sa Ferrarijem i 20. godišnjicu njegove poslednje pobede na istoj stazi. Kao centralni motiv provlači se sedam zvezdica, diskretno postavljenih na leđima majice i na gležnju modela patika Speedcat Pro, kao jasna asocijacija na sedam titula svetskog šampiona koje je Nemac osvojio. Same patike, PUMA Speedcat, imaju bogatu istoriju u auto-moto sportu, a ovaj model je i sam Šumaher nosio tokom svoje karijere, što celu priču čini još autentičnijom.
Posebnu simboliku kampanji daje prisustvo Luisa Hamiltona, koji od ove sezone vozi za Ferrari, i Šarla Leklera. Hamilton je jedini vozač u istoriji koji je uspeo da izjednači Šumaherov rekord od sedam titula svetskog šampiona, što fotografijama daje dodatnu težinu i stvara vizuelni most između slavne prošlosti i sadašnjosti tima. Videti Hamiltona kako odaje počast legendi čije je rekorde dostigao, i to u bojama tima koji obojica predstavljaju, predstavlja snažan narativni trenutak.
Ipak, kao što to obično biva sa omažima ikonama, reakcije publike na kolekciju i kampanju su podeljene. Dok su jedni izrazili oduševljenje, nazivajući je “zapanjujućim omažom trkačkoj legendi” koji spaja klasiku i moderan stil, drugi su bili znatno kritičniji. Kritike poput “Nikad ne bih pogodio da je ovo posvećeno Šumaheru” ili cinična opaska da je reč o “godišnjoj Monca prilici za zaradu” pokrenuli su debatu o tome da li je duh legende zaista uhvaćen ili je prilika iskorišćena za još jedan komercijalni projekat.
Bilo da je vide kao savršen omaž ili pametan marketinški potez, jedno je sigurno: nova kampanja Pume i Ferrarija je uspela da, uoči trkačkog vikenda, spoji svetove Formule 1, mode i nostalgije, pokrećući upravo ono što ovakvi potezi i žele – razgovor.