Brend Rhode, koji je Hailey Rhode Bieber osnovala pre nešto više od dve godine, zvanično je ušao u Sephoru. Od 4. septembra, proizvodi su dostupni u svim prodavnicama i online kanalima Sephore u Sjedinjenim Američkim Državama i Kanadi, dok se širenje na britansko tržište očekuje tokom jeseni. Ovaj potez označen je kao najveće lansiranje jednog skincare brenda u istoriji Sephore na severnoameričkom tržištu, što jasno govori o pozicioniranju Rhode-a u globalnom pejzažu kozmetike.
Uspon brenda pratio je i značajan poslovni potez: kompanija E.l.f. Beauty otkupila je Rhode u junu ove godine za oko milijardu dolara.
Hailey Bieber ostaje na čelu kreativnog razvoja, zadržavajući titulu glavnog kreativnog direktora i inovatora. Ovakva akvizicija pokazuje da Rhode nije prolazni trend zasnovan na popularnosti svoje osnivačice, već da ulazi u korpus brendova sa dugoročnim strateškim značajem.
Sephora sada nudi čitav asortiman Rhode proizvoda – od seruma i hidratantnih krema, preko rumenila u krem formuli, do kolekcije balzama i olovki za usne. Posebno su istaknuti proizvodi Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream i Glazing Milk, koji su već stekli status kultnih među potrošačima. Uz to, nekada limitirane nijanse poput Strawberry Glaze i Salty Tan sada postaju stalni deo ponude.
Ulazak u Sephoru ima dvostruko značenje: za brend predstavlja prelazak iz nišnog statusa u glavni tok industrije, a za tržište potvrdu da spajanje celebrity kulture i kozmetike više nije samo marketinški trik, već održiv model poslovanja. Rhode je od početka gradio imidž na minimalizmu, kliničkoj preciznosti formule i prepoznatljivom vizuelnom identitetu. Upravo ta kombinacija sada dobija validaciju kroz partnerstvo sa najvećim globalnim maloprodajnim lancem u domenu lepote.
Iako se često postavlja pitanje da li celebrity brendovi mogu da prežive duže od inicijalnog talasa hype-a, Rhode svojim ulaskom u Sephoru pokazuje da je sposoban da pređe tu granicu. Strategija koja se oslanja na kombinaciju inovativnih formula, agresivne viralne promocije i pažljivo građenog brenda ličnosti očigledno daje rezultate. Na ovom nivou, Rhode više nije samo još jedan „beauty projekat“ slavne ličnosti, već akter koji aktivno menja dinamiku industrije.