Kontroverzni umetnik Ye (ranije poznat kao Kanje Vest) najavljuje novu eru za svoj brend YZY, predstavljajući novu liniju obuće koja signalizira povratak čuvene “YZY SZN”. Kroz seriju novih promotivnih fotografija, otkriveni su modeli koji nastavljaju njegovu prepoznatljivu estetiku, ali čini se da će put do iskupljenja u očima javnosti biti znatno teži od dizajniranja nove patike, jer publika i dalje pamti njegove kontroverzne ispade.
Utilitarna estetika i poznati potpisi
Nove promotivne fotografije otkrivaju estetiku nove kolekcije. Verni svom prepoznatljivom minimalističkom i utilitarnom pristupu, Ye nudi modele koji se kreću od robusnih borbenih čizama u crnoj i bež boji, do glomaznih “chunky” patika koje su svojevremeno i definisale takozvani “dad shoe” trend. Pored toga, tu su i svedeniji modeli od crne kože, a na nekoliko fotografija se ponavlja natpis “YZY SZN”, jasno aludirajući na novu modnu sezonu brenda.
Ovi tizeri se poklapaju sa Yeovim nedavnim aktivnostima i pokušajem da oživi svoj nezavisni brend nakon raskida partnerstva sa Adidasom. Kako navode mediji, ovo je deo šire strategije povratka na tržište, koja uključuje i partnerstvo sa maloprodajnim lancem JD Sports planirano za avgust. Estetika je poznata – vojna inspiracija i masivne siluete bile su temelj i prethodnih YZY kolekcija. Jedan detalj je ipak izazvao posebnu pažnju: na fotografiji sive patike, oko članka modela se nalazi monitor, detalj koji je izazvao brojne spekulacije.
Oštra presuda javnosti
Ipak, ono što je obeležilo ovu najavu nije toliko sam dizajn, koliko oštra presuda javnosti. Umesto uzbuđenja zbog novih modela, najava je poslužila kao podsetnik na Yeove prethodne kontroverzne izjave i postupke. Mnogi i dalje ne mogu da pređu preko njegovih antisemitskih ispada, jasno stavljajući do znanja da se takve stvari ne zaboravljaju lako.
Kritike nisu zaobišle ni sam dizajn. Mnogi modni analitičari i deo publike opisali su modele kao neinspirativne i lenje, upoređujući ih sa obućom za radnike u magacinu ili jeftinim kopijama. Preovladava utisak da je Ye “izgubio dodir” i da nove kreacije deluju “dosadno i lenjo”, što baca senku na potencijalni komercijalni uspeh. Čini se da je najava nove kolekcije nehotice poslužila kao anketa o Yeovom trenutnom statusu u očima potrošača, a rezultati nisu ohrabrujući.
Dok Ye očigledno pokušava da se vrati na velika vrata modne scene, reakcije na njegove nove modele služe kao otrežnjujući podsetnik da je u eri kulture otkazivanja potrebno mnogo više od novog para patika da bi se povratilo poverenje publike. Ostaje da se vidi da li će snaga brenda YZY uspeti da nadjača teret kontroverzi koje prate njegovog tvorca.