U proteklih nekoliko godina, beverage industrija postala je nova arena za takmičenje na tržištu onih koji nastoje da dodatno prošire svoj uticaj i izgrade dugoročan brend identitet. Ovaj fenomen, koji se sve više širi među celebrity ličnostima različitih iz različitih sfera društva, ne predstavlja samo finansijski manevar već i složen potez za izgradnju trajnog nasleđa. Koncept pokretanja upravo celebrity brendove pića odražava kako promišljenost u poslovanju, tako i razumevanje dubokih veza između ličnog imidža i potrošačke lojalnosti.
Za mnoge poznate ličnosti, ulazak na ovaj tip tržišta predstavlja priliku da kapitalizuju na svom postojećem imidžu i popularnosti.
Finansijska korist je očigledan motiv. Primeri poput Georgea Clooneyja i njegove tekile Casamigos, ili Ryana Reynoldsa i Aviation Gina, jasno pokazuju koliko unosno može biti ovo tržište. Međutim, profit je samo poslednja stepenica u nizu. Ove investicije predstavljaju strateške poteze za diversifikaciju prihoda, stvaranje trajnih brendova i osiguranje finansijske stabilnosti nakon završetka karijere u šou biznisu.
Pored toga, otvaranje brenda pića omogućava poznatim ličnostima da istraže nove aspekte svog javnog nastupa, te da se povežu sa svojom publikom na drugačiji način. Na primer, Dwayne “The Rock” Johnson je uspešno povezao svoj brend Teremana Tequila sa ličnim preferencijama, čime je stvorio proizvod koji odražava njegovo “soptveno ja”. Ova vrsta personalizacije nije moguća kroz standardne ugovore o licenciranju ili promociji, gde poznate ličnosti ostaju u senci već postojećih brendova. Tu su, očekivano, sestre Jenner za svojim verzijama pića, kao i Bella Hadid koja je u potpunosti iskoristila trenutak svog “odsustva” i lansirala liniju Kin Euphorics bezalkoholnih alternativa. Među poslednjih primerima je našla se i Beyonce koja je predstavila luksuzni brend viskija SirDavis.
Kontrola nad imidžom je još jedan ključni faktor koji motiviše poznate ličnosti da pokrenu sopstvene brendove, u ovom kontekstu sopstvenih napitaka. Imati potpunu kontrolu nad narativom, vrednostima i porukama koje se prenose putem brenda omogućava poznatim ličnostima da grade autentične veze sa potrošačima. Kendall Jenner i njena 818 Tequila su idealan primer ove strategije, gde se lični brend i poslovni poduhvati prepliću, čak i uprkos brojnim kritikama pretežno kada je reč o kvalitetu same tekile.
Uticaj poznatih ličnosti na beverage industriju je neosporan.
Njihovo prisustvo donosi prepoznatljivost, kredibilitet i aspirativnu vrednost brendu, što omogućava postizanje premijum cena. Međutim, uspeh nije zagarantovan. Autentičnost i kvalitet proizvoda (ni)su ključni za dugoročan uspeh. Greške u ovom sektoru, bilo da se radi o optužbama za kulturnu aproprijaciju ili o lošem kvalitetu proizvoda, mogu brzo narušiti ugled brenda i smanjiti poverenje potrošača.
Pored individualnih motiva, tu je i šira slika. Ulazak poznatih ličnosti na ovo tržište deo je šireg trenda diversifikacije portfolija i korišćenja društvenih mreža za direktnu promociju. Ove platforme im omogućavaju da izgrade bazu lojalnih potrošača na organski način, zaobilazeći tradicionalne marketinške kanale. Istovremeno, kultura slavnih, gde fanovi teže da oponašaju stil života svojih idola, dodatno pojačava ovaj fenomen. Marketinške strategije u kojima se potrošači posmatraju kao neko ko nastoji da budu deo ekskluzivnog sveta slavnih, igra ključnu ulogu u uspehu ovih poduhvata. Takođe, pandemija je značajno uvećala je ovaj trend, pružajući poznatima vreme i resurse da se posvete razvoju novih idelogija poslovanja. Mnogi su iskoristili ovu priliku da kreiraju brendove pića, kombinujući svoju kreativnost sa poslovnom pronicljivošću.