Ženstvenost je još jedan od brojih alata modne industrije u potrazi za načinima kako da baratate opštim kulturološkim momentima u svrhu bolje komunikacije (aka prodaje) sa mušterijama. Kakva god da se socio-kulturološka promena dogodi, videćete je u izlozima. Bez sumnje, tokom godina smo navikli da se popularni trenuci monetizuju na “najsuptilniji” način, a moda je samo jedan od kanala kroz koje nam plasiraju ideale, želje i identitete koje možda nismo ni znali da želimo. Tako je i sa ženstvenošću. Nekad simbol moći, nekad ironije, a danas često pakovana kao trend koji će vam “osnažiti” stil, dok zapravo služi kao još jedan filter kroz koji se prodaje sve, od baletanki do parfema.
Širom sveta, prava žena su pod udarom. Reproduktivna prava se ukidaju u SAD i delovima Evrope; trans žene su konstantne mete napada; dok globalni “wellness”, pojačan lekovima poput Ozempica, ponovo sužava granice prihvatljive ženstvenosti.
Industrija može da reaguje refleksno, ili da preuzme odgovornost. A u ovom trenutku suočavanja, ta razlika je ključna. Potrošači sve više prepoznaju jaz između sjajne reprezentacije i stvarne odgovornosti, i mnogi su zasićeni uskim, često štetnim idealima.
Ženstvenost kroz promenljive algoritme
Svarljivi (razumljivi) feminizam proteklih 5 godina menjao je svoje oblike. Ona je prvo bila pink, razigrana i mlada. Volela je balletcore, bila je koketna a onda u svojoj boss eri – nosila je odela širokih naramenica, kravate i muške siluete.
Tu su i ostali TikTok trendovi. Tradwife je poslušna supruga. Pink pilates princeza kanališe osnaženost kroz nedostižne ideale. Čak i mob wife iako naizgled prkosna, često potvrđuje patrijarhalnu moć kroz odanost i ideju da se autonomija nalazi pored moći, a ne u njenom sopstvenom posedovanju.
Kako god okrenete, feminizam je menjao oblike a poručivao isto. Bićeš ženstvena. Ali onako kako ti mi poručujemo. Interesantan alat da se promoviše emancipacija i ženstvenost dok IRL živimo u svetu koji nazaduje. Desnica i konzervativizam su politički ojačali a sa njima i možda neprimetne vizuelne promene. Dok sa jedne strane imamo porast u trendu ženstvenosti – baby roze, efemernost, volani i čipka, sa druge strane konzervativne siluete uzimaju maha. Bizarni polaritet industrije koja ne može da se odluči da li levo ili desno.
Možda zato i deluje da moda trenutno funkcioniše kao ogledalo sa dve strane. Sa jedne reflektuje fantaziju osnažene ženstvenosti, a s druge normalizuje retrogradne poruke kroz trendove koji izgledaju privlačno, ali sa sobom nose kompleksne ideolologije. U pokušaju da sve bude za svakoga, industrija se često zapetlja u sopstvenu neodlučnost. Feminizam se prodaje kroz filtere i palete boja, dok stvarna pitanja ostaju van fokusa.