U moru vesti sa Olimpijade, isplivala je ona najvažnija – koliko je koštao sat koji je Nadal nosio u meču protiv Đokovića. Luksuz je merljiv, a satovi su, čini se, oduvek bili pokazatelj istog. U svetu maskuliniteta, u kojem vlada zakon “većeg”, jasno je i da cena nije jedini parametar, te je donedavno važila dobro poznata krilatica: “the bigger, the better”. Bilo kako bilo, smena generacija dovela je do neminovne smene trendova i Audemars Piguet je ponovo u fokus stavio Royal Oak Mini model.
Vratimo se nakratko nekoliko vekova unazad. Prvi džepni satovi pojavili su se u 16. veku, a njihova proizvodnja ubrzo je postala domen majstora zanata, koji su ih izrađivali od najfinijih materijala i ukrašavali draguljima. Satovi su, sasvim prirodno, bili rezervisani za aristokratiju i monarhiju. Nisu bili simbol imućnog već položaja u društvu, moći i uticaja. Kralj Luj XIV, poznat kao Kralj Sunce, posedovao je satove koji su bili manje praktična tvorevina, više ekstravagantna umetnina koja simbolizuje samo i isključivo raskoš njegovog dvora. Tokom 18. i 19. dogodila se svojevrsna tehnološka revolucija koja je omogućila značajnu preciznost u izradi satova, te i veću pouzdanost. Luksuzni satovi postali su statusni ideal među bogatim industrijalcima i plemićima. Brendovi poput Patek Philippe i Vacheron Constantin počeli su da proizvode izuzetno složene, ekskluzivne satove, koji su se neretko prenosili generacijama kao porodično nasleđe.
mini, yet mighty
Dvadeseti vek, modernizacija tehnologije i materijala učinila je luksuzne satove, donekle, pristupačnijim. Prestiž i dalje ostaje vodeća komponenta, a brendovi poput Rolexa postali su pokazatelj uspeha i postignuća. Modele kao što su Submariner i Daytona nosili su najuticajniji svetski lideri što je dodatno učvrstilo status koji Rolex uživa u industriji luksuznih satova. Međutim, uvođenje kvarcnih satova 1970-ih godina dovelo je do krize u švajcarskoj industriji satova. Ova “kvarcna kriza” ugrozila je opstanak mnogih tradicionalnih proizvođača. Ipak, brendovi poput Audemars Pigueta, uspeli su da se prilagode i prevaziđu ovaj nepovoljni period. Njihov inovativni dizajn Royal Oak, lansiran 1972. godine, bio je odgovor na ovu krizu. Sa svojim čeličnim kućištem i sportskim dizajnom, Royal Oak je redefinisao koncept luksuznih satova, kombinujući estetiku lepog i neprikosnovenu funkcionalnost.
Današnja renesansa luksuznih satova ogleda se u upravo poslednjem izdanju Audemars Pigueta – Royal Oak Mini satu. Ovaj model, sa svojim “frosted gold” finišem i 23mm dimenzijama, predstavlja spoj istorije i savremenog trenutka. Njegov dizajn svedoči o bogatom nasleđu brenda i viziji njegovih kreatora. Povratak malih satova nije samo povratak prošlim vremenima, već i odgovor na savremene preferencije potrošača koji cene delikatnost i preciznost. Čiji je veći više nije važno, a ovu misao ističe i prateći reklamni slogan: “mini, yet mighty”.