Termin quiet luxury (aka tihi luksuz) je negde 2023. godine počeo da uplivava u naš modni vidokrug. Kao kontra-teža logomaniji i maksimalizmu, prečišćivač over the top estetike, poslužio je kao idealni alat da se odmorimo od bučne mode. Zahvaljujući svedenom stilu brendova kao što su The Row, Bottega Veneta i Khaite, moda se vratila suptilnijem pristupu. Onome što su neki nazivali „tihim luksuzom“ ili trendovima koji zapravo nisu trendovi. Bio je manje strogo definisan od minimalizma, ali uglađeniji od normcore estetike. Luksuz je počeo da doživljava svoj vrhunac kao i brendovi koji dizajniraju svoje komade bez upečatljivih logoa.
IYKYK (if you know, you know) čuvena online skraćenica postala je mantra, koju su onima stalo do statusnih simbola, počeli da prihvataju. U eri tihog luksuza a velike globalne inflacije, modne kuće popus Hermès, The Row i Bottega Veneta nisu osetile krizu. Naprotiv, njihovi ekstremno skupi komadi postali su naša internet svakodnevnica.
It’s not a bag, it’s a Birkin
Termin tihi luksuz bio je oksimoron od samog početka. Ništa tiho nije u viralnom trendu koji je dobio na zamahu imitirajući određenu estetiku bez prilagođavanja, a kamoli razumevanja njenog suštinskog značenja. Ubrzo je to dovelo do prekomerne kupovine bež poliesterskih blejzera i ekspanzije dizajnerskih kopija.
Cartier i Van Cleef su neki od juvelirskih brendova čiji komadi su do te mere viđeni da je pojam tihog luksuza izgubio smisao. Isto važi i za Birkin tašnu. Vaše omiljene infuenserke nisu kupile jednu, gomilaju ih kao da je došlo vreme rata a u pitanju su konzerve tunjevine.
I kako je toliko prepoznatljiva tašna uopšte deo estetike koja podrazumeva “neprepoznatljive” komade, one koji pripadaju samo najbogatijima? Jer kod ove tašne, ništa nije tiho.
Birkin torba, nekada simbol ekskluzivnosti i statusa rezervisanog za malobrojne, postala je paradoks u eri tihog luksuza. Kada se komad koji navodno pripada diskretnom bogatstvu masovno prepoznaje i ponavlja na društvenim mrežama, gubi svu suptilnost. Birkin više ne signalizuje suptilan luksuz, već opsesiju pokazivanjem moći kroz potrošnju.
Tihi luksuz nije nešto što pokušavate da budete nego već jeste. To je nasleđena vaza iz doba stare kineske dinastije, ergela sa trkačkim konjima, antikviteti i originalna slika poznatog umetnika. To nije specijalna Hermès torba od egzotične kože niti još jedna Van Cleef Alhambra ogrlica. Već je mindset koji retko ko može da ima.
Kada se tihi luksuz pretvori u viralni trend, a njegovi simboli postanu opšte mesto na Instagram feedovima, ostaje samo prazna forma bez suštine. Kada je statusni simbol previše prepoznatljiv, postavlja se pitanje – da li je zaista luksuzan ili je samo nova verzija logomanije, upakovana u neutralne tonove i narativ ekskluzivnosti?
