U eri kada je valuta pažnje ključna, “destination” revije postale su najmoćniji alat luksuznih brendova, a malo ko ih režira sa toliko poetskog talenta kao Simon Porte Jacquemus. Nakon nekoliko sezona provedenih u Parizu, modni svet je sa oduševljenjem dočekao vest da se dizajner vraća onome što radi najbolje – spektaklu u prirodi. Objava koja je uzburkala industriju najavila je novo, magično poglavlje u Jacquemus narativu.
Vest je stigla kroz minimalističku objavu koja je bila dovoljna da pokrene lavinu. Na prepoznatljivoj kraljevsko plavoj pozadini, inspirisanoj kultnim pariskim koncept storom Colette, belim slovima je ispisana poruka: Jacquemus će svoju sledeću reviju pod nazivom “LE BONHEUR” (Sreća) održati 29. juna. Lokacija je jednako poetična kao i naziv – svetionik Phare de la Pietra na Korzici. Ovaj istorijski svetionik, izgrađen 1857. godine na malom ostrvu, nudi panoramski pogled na more i predstavlja savršenu kulisu za Jacquemusovu estetiku. To je više od puke promene scenografije; to je povratak suštini brenda, čiji je DNK neraskidivo vezan za pejzaže, boje i lenju, sunčanu atmosferu južne Francuske, odakle i sam dizajner potiče.
Povratak korenima i viralnom spektaklu
Jacquemus je izgradio reputaciju na revijama koje su više od modnog događaja – one su precizno režirani doživljaji koji postaju globalni viralni fenomeni. Ko može zaboraviti pistu koja se prostirala kroz beskrajna polja lavande u Provansi za desetu godišnjicu brenda, romantičnu šetnju modela kroz zlatna polja pšenice, ili čak egzotičnu reviju na plažama Havaja? Ovi gotovo filmski momenti postali su zaštitni znak brenda, spajajući modu sa prirodom na način koji stvara čistu emociju i eskapizam. Sama najava nosi poruku da se “Simon i ekipa ponovo vraćaju putovanjima, na još jednu magičnu lokaciju”. Odluka da se, nakon pariske pauze, nova kolekcija prikaže na zabačenom korzikanskom ostrvu sugeriše povratak toj formuli koja brendu donosi ne samo medijsku pažnju, već i dublju konekciju sa publikom.
Reakcije na objavu potvrdile su kolektivno iščekivanje. Društvene mreže su se usijale od komentara ispunjenih nestrpljenjem, od jednostavnih “Jedva čekam” do nostalgičnih osvrta na prethodne spektakularne revije. Odabirom istorijskog svetionika kao kulise, dizajner ne najavljuje samo novu kolekciju, već i novo iskustvo koje će, bez sumnje, obeležiti početak leta i još jednom dominirati modnim pejzažom. Svi pogledi biće uprti u Korziku krajem juna, u iščekivanju “Sreće” koja nam stiže sa obale Mediterana.