Cos je deo jednog od najvećih high street konglomerata – H&M grupe. No za razliku od Inditex brendova (Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear i Oysho) koji su nama poznati, H&M je jedini brend koji je dostupan kod nas. Cos, međutim, nikada nije dostigao istu popularnost – delom zbog višeg cenovnog ranga, a delom zbog ograničene dostupnosti. Njihove prodavnice ne možete da pronađete u svim metropolama (glavnim gradovima), a prefinjena i minimalistička estetika po kojoj su se proslavili nije bliska mnogim tržištima.
Ali ukoliko ste ljubitelji jednostavnosti, volumena i pomalo konzervativnih krojeva, sigurno znate za Cos. U moru trendova, šture prolaznosti i nekvaliteta, Cos se godinama izdvaja po svojoj upornoj prepoznatljivosti. Od njih nikada nećete dobiti mikro trendove, a sezonski trendovi će biti prilagođeni na najsuptilniji način. I na kraju, bespogovorno održavaju kvalitet svojih komada iako spadaju u high street.
Svako tromesečje, Lyst Index objavljuje listu najpopularnijih modnih brendova. Na njoj se nalaze imena o kojima se najviše govori, a uobičajeno je da su to najpopularniji luksuzni brendovi poput Loewea, Miu Miu i Saint Laurent. Ipak, ako se pogleda malo dalje niz najnoviju listu, na šestom mestu nalazi se: Cos.
Na uzlaznoj putanji uspeha
Kako je ovaj brend u vlasništvu H&M-a uspeo da se nađe među 10 najpoželjnijih? Delimično zato što je Cos uspeo da se pozicionira kao „prihvatljiv“ high street brend za kupce koji bi inače nosili isključivo The Row ili Toteme.
U aprilu je brend svoju reviju održao u impresivnom kamenolomu Dionysos u Atini. Ono što nismo očekivali je da će ovaj put u prvim redovima bili su Sharon Stone i Adrien Brody. Brody je postao zaštitno lice za ovu sezonu a njegov nenametljiv stil savršeno oslikava estetiku brenda.
Za nas obične smrtnike, Cos predstavlja pristupačan put ka skandinavskoj estetici. Njegove pažljivo uređene prodavnice kao i sajt nude kvalitetne basic komade, neutralne tonove i čiste linije. Cene su možda na premijum kraju high street spektra, ali i dalje možete da kupite odličnu majicu za oko 30-ak evra i farmerke za oko 100. A kvalitet i dugotrajnost prevazilaze tu relativno pristupačnu cenu.
Međutim, ako ste se ikada našli u njihovim svlačionicama, sigurno ste se susreli sa jednim problemom. Cos komadi su pretežno oversized krojeva što ne izgleda dobro na mnogim figurama, a lepršave i drapirane forme ponekad deluju neprivlačno kada vise na vešalicama. No to ne znači da je nemoguće pronaći dobar komad. Da jeste, ovakav uspeh ne bi ni bio u potpunosti moguć. Ali trunka strpljenja i izdvojenog vremena su neophodni kako biste ugrabili ono što vama odgovara.
Takođe, Cos ima i neke od najboljih torbi na high streetu. Njihovi proštepani modeli postali su pravi IT komadi koji se rasprodaju iz sezone u sezonu. Brend je takođe napravio sjajnu verziju Margaux torbe koja košta oko 230 evra.