Možda je previše reći da je Jonathan Anderson modni genij našeg vremena, ali jedno je sigurno. Njegovi talenti odavno ne stanuju samo u modi, a prostora za njih ima na pretek. U trenutku kada preuzima jednu od najčuvenijih modnih kuća, ne samo što gradi novu, svežu Dior viziju, već paralelno potpuno transformiše i svoj istoimeni brend. JW Anderson će postati lifestyle label i, pored mode, nudiće proizvode za dom, kolekcionarske predmete, umetnine, pa čak i med.
Anderson odgovara na tržišne trendove koji su poslednjih godina izbrisali granice između luksuznih kategorija. Kako je sve teže prodavati novu odeću, dizajner svoj istančan osećaj za “trend” sada koristi da stvori novi tip brenda.
Suptilan osećaj za trenutno
Anderson i ovoga puta pokazuje svoj gotovo instinktivan osećaj za pravi trenutak. Dok luksuzna odeća polako silazi sa liste prioriteta prosečnog kupca, fokus se premešta na mala, lična zadovoljstva. Promena je počela jasno da se nazirate još tokom pandemije, kada su ljudi shvatili da im je ulaganje u iskustva, dom i predmete sa pričom vrednije od garderobe koja traje jednu sezonu. Upravo taj zaokret otvorio je prostor za pametno rebrendiranje JW Andersona – brenda koji sada postaje mesto gde se moda stapa sa životom.
JW Anderson 2.0 napušta tradicionalni kalendar revija i fokusira se na pažljivo odabrane proizvode kao deo svog budućeg asortimana. Imaćemo prilike da kupimo artikle sa potpisom ovog dizajnera, od brendirane baštenske lopatice i bermuda, do čaja sa aromom kafe. U ovom takozvanom rebreandingu, nova vizija prikazana je kroz spoj mode i predmeta.
Kako su mlađi kupci poslednjih godina smanjili potrošnju na luksuznu modu, hrana se posle pandemije nametnula kao atraktivna kategorija. Food marketplace koncept postaje sve zanimljiviji Gen Z potrošačima koji sve više biraju manje, kvalitetne dnevne užitke kao novi oblik luksuza. Hrana je na neki način postala svojevrsni merch.
Uz društvene mreže, svačiji ukus je toliko vidljiv da ljudi žele da se izdvoje i pronađu nove načine da pokažu ko su. Danas ulaganje u lifestyle proizvode koji imaju priču govori o vama više nego kupovina najnovije mode.
JW Anderson i redefinisanje luksuza
Tokom rada u Loeweu, Anderson je 2020. lansirao mirisne sveće koje su brzo postale popularan entry-level proizvod. Sa svojim osećajem za estetiku i viralan dizajn, sada kroz JW Anderson 2.0 nudi širi izbor kolekcionarskih komada. Reizdanja lampa i stolica Charlesa Rennieja Mackintosha, Hope Spring stolice Jasona Mosserija, keramiku Akiko Hirai, odabrane knjige, antikvarne baštenske alate, Lucie Rie šolje, Murano staklo… samo su neki od komada. Anderson ovim prati širi trend – potrošači sve češće biraju „buduće nasledstvo“ umesto prolazne odeće.
JW Anderson 2.0 pokazuje kako jedan brend može da raste zajedno sa svojim kupcima. Umesto brze mode, nudi predmete koji traju i pričaju priču. U svetu prezasićenom novim stvarima, ovo je poziv da biramo pametnije i sporije.