Tržište celebrity beauty brendova upravo je dobilo novog, donekle neočekivanog igrača. Nakon godina na poziciji lica prestižnih modnih kuća, Jennifer Lawrence prelazi u ulogu osnivačice sa brendom Mes°, i to sa fokusom na naprednu negu kose.
Nauka iza lansiranja: Inovacija i neočekivano partnerstvo
Oskarovka ulazi u beauty vode kao suvlasnica brenda Mes°, u saradnji sa Jasminom Aganovic. Aganovic je inženjerka sa MIT diplomom i osnivačica biotehnološkog startapa Arcaea, čija je ekspertiza bila ključna za ovaj projekat.
Ideja za saradnju nastala je nakon što je glumica odgledala TED Talk govor u kom je Aganovic govorila o budućnosti biotehnologije u industriji lepote. Jennifer Lawrence je i sama godinama imala problem sa oštećenom kosom zbog čestih promena za potrebe filmskih uloga. Kada na tržištu nije pronašla prave formule, odlučila je da ih sama napravi.
Zanimljivo je da ovo predstavlja značajan iskorak za samu glumicu, koja sada izlazi iz zone komfora zaštitnog lica i ulazi u sferu preduzetništva. Objektivno gledano, ovaj potez prati širi trend skinifikacije kose, gde proizvodi dobijaju status naprednih bioloških tretmana sa ozbiljnim naučnim pokrićem.
Unbothered beauty: Šta tačno donosi Mes°
Linija se za sada sastoji od tri ključna proizvoda dizajnirana oko filozofije neopterećene lepote. Prva zvezda kolekcije je Multitask Repair Mask, taktilna arhitektura nege u teglici, koja se može koristiti na suvoj kosi pre pranja ili kao tretman preko noći. Za one koji preferiraju zalizan izgled, odlično funkcioniše i za stilizovanje takozvane sleek punđe.
Druga dva aduta su Off-Duty Restyling Serum, kreiran sa ciljem da produži trajanje frizure, i Good Roots Volume Mist za podizanje korena. Sprej za volumen oslanja se na posebnu ARC-5 tehnologiju, čija je uloga biološko balansiranje viška masnoće, čime se direktno pogađa jedan od najvećih problema svakodnevne nege.
Sva tri proizvoda dostupna su direktno potrošačima putem zvaničnog sajta brenda. Sa fokusom na efikasnost, Mes° jasno cilja kupce koji traže luksuzne rezultate bez komplikovanih koraka u svakodnevnoj rutini.
Reakcije publike: Da li nam treba još jedan celebrity brend
Iako je lansiranje pažljivo isplaniran trenutak, na tržištu se povremeno očitava određeni zamor kada su u pitanju celebrity beauty projekti. Deo publike se otvoreno pita da li je zaista potrebno još jedno slavno ime koje obećava revolucionarne proizvode.
Ipak, uspesi koje su ostvarile zvezde poput Rihanne, Selene Gomez i Hailey Bieber pokazuju da publika na kraju uvek nagradi kvalitetnu formulu. Istraživanja pokazuju da je pedeset četiri odsto potrošača izjavilo kako redovno kupuje proizvode koje potpisuju poznate ličnosti.
Mes° ima težak zadatak da se izdvoji od etikete samo još jednog poznatog lica, a oslanjanje na pravu nauku je možda modno najpismeniji potez u ovom trenutku. U vreme kada quiet luxury preuzima primat, naučno dokazana nega je jedini validan argument.
Ostaje da se vidi da li će spoj holivudskog glamura i ozbiljne laboratorijske ekspertize biti dovoljan da Mes° postane nova IT opsesija u beauty svetu. Jedno je sigurno, kosa konačno dobija onaj sofisticirani, namenski tretman kakav je koža lica odavno prisvojila.