Tokom izolacije 2020. godine, dok je svet bio preplavljen osećajem nesigurnosti i dosade, IKEA je lansirala seriju kreativnih uputstava koja su oduševila porodice širom sveta. Njihov projekat “pravljenja tvrđava od jastuka” nije bio samo način za razbibrigu, već i jedinstven gest podrške u teškim vremenima. IKEA je osmislila šest različitih “modela” tvrđava koje su se mogle praviti od osnovnih stvari koje većina nas već ima u kući – poput jastuka, pokrivača, stolica i čaršava. Imena su bila razigrana i u stilu IKEA kataloga, kao što su „Höuse“, „Förtress“ i „Cåve“, a svaki model imao je jednostavne ilustracije i lagane instrukcije.
Uputstva su bila pojednostavljena, bez kompleksnih koraka, što je omogućilo deci i odraslima da kroz igru istraže svoju kreativnost i zajednički provedu vreme.
Na taj način IKEA je podsticala ljude da ostanu kod kuće (#StayHome) i stvore sigurno okruženje unutar svoja četiri zida, u kojem bi se osećali prijatno i zabavljeno. U vreme kada su škole, igrališta i parkovi bili zatvoreni, ove „tvrđave“ su deci pružale prostor za igru, skrivanje, pa čak i čitanje – prostor gde su mogli stvoriti svet mašte u sopstvenom domu.
Kampanja je brzo postala viralna, jer su ljudi širom sveta delili svoje verzije tvrđava na društvenim mrežama, koristeći IKEA-in originalni koncept kao inspiraciju za kreiranje novih modela i varijacija. Ova akcija bila je savršeni primer kako brend može da doprinese pozitivnim društvenim vrednostima u kriznim vremenima, a istovremeno da ostane veran svojoj misiji – stvaranju boljeg svakodnevnog života za mnoge ljude. IKEA je uspešno prepoznala trenutak kada su jednostavnost i zajedništvo postali prioriteti, i kroz ovu kampanju podsetila na važnost malih radosti i kreativnosti u suočavanju sa izazovima.